名创优品在印尼十年开出357家店：东南亚首家「超级名创」落地雅加达，990平方米只卖IP与体验

印尼线下零售正在被IP重新定义。名创优品（MINISO）在庆祝进入印尼市场十周年之际，于10月24日在雅加达Pondok Indah Mall 5（PIM5）开出东南亚首家SUPER MINISO。门店为单层独立店型，面积约990平方米，采用"乐园式"陈列把IP集合品与生活杂货混编，并设家庭休息区。首发的重点系列包括迪士尼×F1、Hello Kitty and Friends×飞天小女警，以及名创自有IP"YOYO"旗下的YOYO Baby Angel与YOYO Dreamy Wishes Icon Box。

该业态2025年底在中国开首店，10月10日落地加拿大（海外首店），雅加达是海外第二站、东南亚首站。据Inside Retail Asia报道，名创目前在印尼运营357家门店（含60余家旗舰店），会员超1000万。十年间关键节点包括2023年首家三丽鸥主题旗舰店、2024年3000平方米雅加达旗舰店，以及2026年的MINISO FRIENDS与YOYO主题展。

这套打法并不意外。印尼约2.8亿人口，中位年龄不到30岁，0-14岁儿童超6600万，IP衍生品与潮玩的客群正处消费上升期；同时现代零售高度集中在雅加达、泗水等少数都市圈，大店+IP体验成为建立认知、拉高客单价的有效方式。名创把"超级IP+超级门店"复制到雅加达，说明印尼消费者已愿意为IP溢价买单。

行业观察：对做玩具、潮玩、文具、婴童用品的中国展商，这条新闻的价值不在"又开了一家店"，而在渠道信号——印尼的区域代理与连锁买手，正在把"有没有IP、有没有陈列方案、有没有内容素材"作为是否留货架的前置条件，单纯的代工报价单越来越难敲开门。名创这类玩家既是强对手，也是最现实的合作方：做它的供应链与IP共创伙伴，往往比正面竞争更快进货架。IBTE自2016年在雅加达起步，已在东南亚举办14场专业贸易展、沉淀超29万全球买家；第十届IBTE印尼国际玩具潮玩、文具及婴童用品展将于2027年8月18-21日回到雅加达国际会展中心（JIExpo），设玩具、潮玩、婴童用品、IP授权、文具五大展区，可对接印尼连锁零售与IP授权方。