印尼自华玩具年进口约6.7亿美元：从“廉价塑料”到AI与IP收藏，中国玩具在雅加达完成价值升级

「中国制造」的玩具，正在印尼市场悄悄完成一次价值升级。据印尼国家通讯社安塔拉（ANTARA）及媒体 Intimedia 报道，援引联合国商品贸易统计数据库（UN Comtrade，经 Trading Economics 引用）的数据，2025 年印尼自中国进口的玩具、游戏及运动用品达到约 6.7 亿美元，在同年度印尼自华进口的 875.4 亿美元商品中占据一席之地。

从「廉价塑料」到「收藏级」

这一变化在 2026 年 8 月 19-22 日于雅加达国际会展中心（JIExpo）举办的印尼国际婴童用品玩具展（IBTE 2026）上体现得尤为直观：来自 24 个以上国家和地区的超过 1000 家参展商到场，其中中国企业的展品覆盖手办、盲盒、毛绒、积木、机器人与教育玩具——东莞 BDS 的科普机器人、广东 No.1 的 IP 衍生娃娃挂件、新乐新的积木系列、简读读的 AI 互动毛绒玩具悉数亮相。

印尼玩具测评博主 David（@koleksidavid）在展后评价：「过去提到中国玩具，人们想到的是廉价感和塑料感；现在从儿童产品到面向成年藏家的精细收藏品都有，材料也升级到塑胶、金属甚至橡胶的组合。」连续三年到场观展的进口商 Intan Andriana 则说得更直接：「现在的妈妈们先看教育价值，再看安全性，最后才是价格。」

市场基本盘：2.8 亿人口的消费升级

支撑这种转变的，是印尼自身的人口与消费结构：约 2.8 亿人口中位数年龄不到 30 岁，中产群体持续扩张，母婴与玩具的线上消费保持高增速；同时印尼已对电动、塑胶、毛绒玩具全面实施 SNI 强制认证，合规门槛抬高反而把低质白牌挤出市场，为有认证、有 IP、有教育价值的产品让出空间。

行业观察与参展建议

对出海印尼的玩具、潮玩、婴童企业来说，产品叙事的重点正从「便宜」转向「安全、教育、IP」三件套，认证与内容力缺一不可。深耕东盟市场十年的 IBTE 国际玩具及婴童用品展，第十届印尼展将于 2027 年 8 月 18-21 日回到雅加达 JIExpo 举办，展位申请已经启动；如希望更早接触东南亚买家，第六届 IBTE 胡志明国际玩具及婴童用品展（2026 年 12 月 10-13 日，胡志明西贡会展中心 SECC）亦可作为窗口。