乐高IP名单再扩容：龙珠、哥斯拉、三丽鸥、蠢朋克排队入场，积木赛道的授权军备竞赛

全球积木龙头的IP清单，正在以过去少见的密度扩张。据酷玩潮梳理，从9月底到11月初，乐高接连公布或官宣了四个重量级IP合作，横跨日本动漫、怪兽电影、可爱文化与电子音乐。

龙珠：直接与东映动画合作，主打18+收藏

9月底官宣的《龙珠》套装编号11390「神龙&悟空」，共1764颗粒，定位18+成人收藏市场。与以往不同的是，这次乐高直接与东映动画合作，以原版动画的经典形象作为首款产品主题，而不是取材真人剧集。产品构成也没有急着堆角色人仔和战斗场景，而是用神龙、七颗龙珠与少年悟空组成一件完整的展示作品——这说明日本动漫IP不必依赖「人仔+打斗」，经典形象本身就足以支撑大型积木雕塑。

哥斯拉：5363颗粒，Ideas系列体量新高

11月3日亮相的Ideas系列21375哥斯拉，颗粒数达5363颗，是目前颗粒最多的Ideas套装，高度超过70厘米，模型取材于传奇影业的怪兽宇宙，保留了厚重的身体、锋利的背鳍与标志性的原子吐息。这款作品最初来自玩家MattE720的Ideas投稿，将于11月27日正式发售，也是今年黑色星期五的重磅新品。从玩家创意到量产商品，哥斯拉证明「不符合传统乐高气质」的题材同样有机会进入成人收藏线。

三丽鸥与蠢朋克：萌系与音乐的两端

10月6日，乐高与三丽鸥宣布建立多年合作关系，首批产品计划于2027年推出，Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米等角色均在合作范围内，具体套装尚未公布。同期，法国电子音乐组合蠢朋克（Daft Punk）也确认与乐高展开合作。加上此前已跑通的超级马力欧、动物森友会、塞尔达传说，以及2025年取材Netflix真人剧集的《航海王》，乐高的IP矩阵已从游戏、动漫延伸到音乐与角色品牌。

为什么这件事对中国厂商重要

乐高的IP扩张路径揭示了三个趋势。第一，授权标的正在从「影视热播期」转向「长周期经典IP」，评价标准是形象辨识度与跨代际认知，而非当期票房；第二，产品形态在向成人收藏倾斜，18+、大颗粒数、展示属性成为溢价来源，这与国内潮玩「Kidult化」的方向一致；第三，IP获取的竞争已经前置到设计端——哥斯拉来自玩家投稿，意味着UGC与共创正在成为低成本获取题材的通道。

行业观察与参展建议

对中国的积木、潮玩与文具企业而言，乐高的动作是一份现成的「授权谈判参照系」：当国际巨头把预算投向经典IP与成人收藏线，中小厂商的差异化空间就落在区域IP、本土文化与快速产品化能力上。东南亚恰好是这三者的交汇点——日漫、韩流与本地文化符号在该区域同时具备受众基础。IBTE 2026-2027 年覆盖胡志明、雅加达、河内三地，第六届 IBTE 胡志明展同期举办 GLE 胡志明国际授权展（2026年12月10-13日，SECC），是接触东南亚IP授权方、评估区域IP价值的直接渠道。