越南GDP增速9.95%背后：玩具婴童市场正处出海黄金窗口期

越南经济正在以东南亚罕见的速度扩张。据越南统计总局数据，2026年三季度越南GDP同比增长9.95%，一季度8.15%、二季度8.81%，逐季加速；前三季度社会消费品零售总额及消费服务收入约2280亿美元，同比增长13.4%。经济高增长与消费升级叠加，正在把玩具、婴童用品推上「人口刚需」赛道。

人口红利：1亿人口，2343万儿童

越南人口已突破1.02亿，其中0—14岁儿童约2343万人，每年新生儿超过130万；人均GDP已突破5000美元，中产阶层快速扩大，家长「为品质和教育买单」的意愿显著增强。对玩具和婴童用品而言，这不是可选消费，而是结构性刚需。

市场全景：五大赛道全面上扬

玩具：2025年越南玩具市场规模约10.5亿美元，预计2026年达11.1亿美元，2025—2030年复合增长率约10.3%，2030年有望冲击17亿美元。潮玩：越南15岁以下人口占比约23%，人口高度年轻化；2025年东南亚潮玩市场规模约25亿美元、年增约20%，盲盒类产品80%以上来自中国，泡泡玛特已在胡志明市、岘港、河内三城开店。文具：2025年越南文具市场规模已突破12亿美元，年复合增长率约9.3%，远超全球2.6%的平均水平，IP化、创意化文具正在拿走增量。婴童用品：越南母婴用品市场整体估值约70亿美元，年增速高达30%—40%，是全球少见的高增长赛道。IP授权：72%的越南年轻消费者偏好动漫、游戏联名产品，IP授权产品在电商平台GMV占比达41%，而中国IP渗透率仍低，空间可观。

供给缺口：货架是满的，品牌是空的

最值得关注的数据是：越南本土玩具品牌市场份额不足10%，本土产能仅能满足约35%的市场需求，65%依赖进口；中国玩具凭借性价比优势占据越南市场约80%的份额，其中塑料玩具约占进口量的一半，STEM教育玩具与潮玩领域优势尤为明显。叠加RCEP框架下中越玩具及婴童产品90%以上实现零关税、通关时间压缩至1—2天的政策红利，越南的货架、渠道与供应链本就深度连接「中国供给」。

经济高增长、消费升级、供给缺口三者交汇，意味着现在进入越南市场不是挤红海，而是抓住窗口期。对玩具、潮玩、文具、婴童用品及IP授权企业而言，除了产品力和合规认证，高效对接当地渠道同样关键——IBTE国际玩具及婴童用品展深耕东南亚市场十年，累计沉淀超29万全球买家资源，2026年12月将举办第六届IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展暨越南文具展（12月10-13日，胡志明西贡会展中心SECC），有意拓展越南市场的企业可借此一站对接当地分销渠道与终端采购商。