澄海玩具乘风出海，广东智造链接亚太市场

作为全球重要的玩具生产基地，广东汕头澄海区的玩具产业正加速走向世界。数据显示，2025年澄海玩具产业出口额达97.72亿元，占全区出口总额的70.35%，玩具依然是当地外向型经济的核心支柱。

出口结构：欧美稳固，东南亚提速

从市场结构看，澄海玩具出口呈现"三足鼎立"格局：欧美市场占比约45%，仍是最主要的出口目的地；东南亚市场占比28%，增速明显；其余新兴市场合计约27%。东南亚比重的提升，与当地人口结构年轻、母婴及玩具消费需求快速释放密切相关，也为国内玩具企业提供了更近、更灵活的产能与渠道布局选项。

AI玩具成为新赛道

在传统优势之外，澄海正把筹码压向AI玩具。奥飞娱乐推出"AI智趣喜羊羊"，将经典IP与对话交互能力结合；实丰文化则接入豆包大模型，开发具备陪伴属性的AI玩具产品。这类产品的共同特点是：硬件生产在国内完成，而模型推理与内容服务通过云端输出，形成"算力留境、服务出境"的新型出海形态。

配套政策同步跟进。汕头已启动"AI+Token赋能玩具产业行动计划"，从算力、模型接入、内容合规等维度为本地玩具企业提供支撑。

对行业的启示

澄海的路径说明，传统玩具产业带的升级并非只有"提高单价"一条路。一方面，东南亚等近岸市场的增长降低了对单一市场的依赖；另一方面，AI能力的注入让玩具从一次性消费品转向可持续运营的服务载体。对于计划出海的玩具、婴童用品企业而言，提前完成目标市场的合规认证，仍是进入这些市场的第一步。