10月12日下午，北京人民大会堂。

国务院总理李强会见来华进行正式访问的越南国会主席陈青敏。会见中，李强总理明确表示：中方愿同越方加强发展战略对接，更好发挥双边合作指导委员会等机制作用，“做大做优两国经贸蛋糕”，推动互联互通、人工智能、清洁能源、数字经济等领域合作不断提质增效。

一句”做大做优两国经贸蛋糕”，分量不轻。

而在这块正在快速膨胀的”经贸蛋糕”里，有一层最容易被忽略、却增长最快的奶油——玩具、潮玩、文具、婴童用品、IP授权。

一、2531亿美元：中越经贸正在”加速跑”

陈青敏此次访华时间为2026年10月11日至15日，期间共同主持越南国会与中国全国人大联合委员会第二次会议——这是双方与世界上其他国家建立的为数不多的最高级别议会间合作机制之一。

顶层热度之外，经贸数据更直观。据越南海关统计：

• 2026年前9个月，越中双边贸易额达2531亿美元，同比增长37.6%
• 其中越南自华进口1873亿美元，同比增长39.3%
• 中国约占越南进口总额的41.3%

几组结构性事实，值得记牢：

• 中国已连续20多年保持越南最大贸易伙伴、最大进口来源国地位；
• 越南是中国在东盟的第一大贸易伙伴，也是中国在全球的第三大贸易伙伴；
• 截至2026年7月底，中国在越有效投资项目超7000个，注册资本总额近370亿美元；2026年前7个月中国对越新增投资项目849个，数量位居各国之首；
• 2026年前8个月，越南接待中国游客约354万人次，同比增长超100.3%，中国已成为越南最大客源市场。

一句话概括当下的中越经贸：不是”在增长”，是”在加速”。

二、从”经贸蛋糕”到”消费蛋糕”：三个基本盘

宏观是”势”，落到玩具、潮玩、文具、婴童这几个具体品类，要看三个基本面。

① 人口基本盘：1亿人口，2343万儿童

越南人口已突破1.02亿，其中0—14岁儿童约2343万人，每年新生儿超过130万。2025年越南人均GDP已突破5000美元（越南统计总局），中产阶层快速扩大，家长”为品质和教育买单”的意愿显著增强。

玩具和婴童，在这个国家不是”可选消费”，是人口刚需。

② 消费基本盘：前三季度零售2280亿美元，同比增13.4%

2026年三季度，越南GDP同比增长9.95%（一季度8.15%、二季度8.81%，逐季加速），前三季度累计增长9.01%；同期工业与建筑业增长11.21%，创2015年以来新高，服务业增长8.69%。

更关键的是消费端：前三季度越南社会消费品零售总额及消费服务收入达5925.7万亿越南盾（约2280亿美元），同比增长13.4%（越南国家统计总局）。

③ 供给基本盘：本土品牌份额不足10%，缺口就是机会

这是最值得中国企业注意的一条：越南本土玩具品牌市场份额不足10%，本土内容约35%依赖引进。

换句话说，这个高速增长的市场——货架是满的，但品牌是空的。

三、五大赛道：玩具·潮玩·文具·婴童·IP授权全面上扬

▶ 玩具：10亿美元级、双位数复合增长

2025年越南玩具市场规模约10.5亿美元，预计2026年达11.1亿美元，2025—2030年复合增长率约10.3%，2030年有望冲击17亿美元。中国玩具凭借性价比优势占据越南市场约80%份额，其中塑料玩具约占越南进口量的一半，STEM教育玩具与潮玩领域优势尤为明显。

▶ 潮玩：年轻人捧出来的新蓝海

越南15岁以下人口占比约23%，人口结构高度年轻化，是潮玩文化最肥沃的土壤。2025年东南亚潮玩市场规模约25亿美元、年增约20%，盲盒类产品80%以上来自中国；泡泡玛特已在胡志明市、岘港、河内”三连开店”，MOLLY、THE MONSTERS、DIMOO等IP全面落地。

先行者已完成验证，市场远未饱和——现在正是建立品牌认知的窗口期。

▶ 文具：从”基础功能”升级到”IP化、创意化”

2025年越南文具市场规模已突破12亿美元，年复合增长率约9.3%，大幅领先全球2.6%的平均水平。规则很清楚：能IP化、能创意化的文具，正在拿走增量。

▶ 婴童用品：70亿美元市场，年增30%—40%

越南母婴用品市场整体估值约70亿美元，行业观察显示年增速高达30%—40%，是全球范围内少见的高增长赛道。

▶ IP授权：正站在爆发前夜

• 需求已被验证：72%的越南年轻消费者偏好动漫、游戏联名产品，IP授权产品在电商平台GMV占比达41%，高端创意文具可溢价20%—30%；2025年越南IP文具市场规模预计突破1.57亿美元，其中迪士尼、宝可梦等国际IP占62%份额。国际IP卖得动已被证实，而中国IP渗透率还很低——这正是留给中国授权方的空间。
• 产业链高速扩容：据《越南动漫产业链投资专项报告（2026）》，2026年越南动漫产业链规模预计达32亿美元，其中IP衍生品开发市场约6.2亿美元、增速20%，是产业链中增长最快的环节。
• 制度闸门已打开：本次会见中，李强总理特别提到希望两国立法机构”在提供法治保障、促进民心相通等方面发挥更大作用”。而就在2026年4月，越南《知识产权法（修订版）》已正式生效，缩短商标与外观设计审查周期、简化涉外授权公证认证；叠加RCEP知识产权章节，中国IP在越确权与授权的成本、周期实现”双降”。

顶层设计与制度落地正在同频——这是IP授权赛道最实质的利好。

四、桥已经架好：IBTE带你进越南

机会看得见，但”怎么进去”才是真问题。找不准买家、摸不清渠道、搞不定本地合规，是所有出海企业的三道坎。

IBTE给出的答案很直接：把货架，直接摆到买家面前。

作为深耕东盟市场十年的行业标杆B2B贸易平台，IBTE国际玩具及婴童用品展自2016年于印尼雅加达启动以来，已在东南亚成功举办14场专业贸易盛会，累计沉淀超29万高质量全球买家资源，广泛覆盖各级分销渠道与终端市场，并获得ATAA亚洲玩具婴童协会联盟及多家国际行业协会鼎力支持，是潮玩、玩具、婴童用品、IP授权、文创文具赛道企业深耕东南亚市场的首选商贸对接平台。

2026—2027年IBTE系列展会档期：

【2026年12月10—13日 · 越南胡志明 · 西贡会展中心SECC】

• 第六届IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展暨越南文具展
• IBTE胡志明国际潮玩展
• GLE胡志明国际授权展
• 20,000㎡ 展览面积｜1,000+ 展位｜40,000+ 国际采购商｜150,000+ 买家社群

【2027年8月18—21日 · 印尼雅加达 · 国际会展中心JIEPXO】

• 第十届IBTE印尼国际玩具潮玩、文具及婴童用品展
• 20,000㎡ 展览面积｜1,000+ 展位｜40,000+ 国际采购商｜150,000+ 买家社群

【2027年11月17—20日 · 越南河内 · 越南展览中心VEC】

• 第七届IBTE越南国际玩具潮玩、文具及婴童用品展
• 30,000㎡ 展览面积｜1,500+ 展位｜60,000+ 国际采购商｜150,000+ 买家社群

展览范围全覆盖：

• 玩具展区：电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、桌面游戏、儿童运动器材、儿童自行车、教育用品等
• 潮玩展区：积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等
• 婴童用品展区：婴儿手推车、婴儿背带、学步车、安全座椅、儿童家具、奶瓶奶嘴、儿童护理用品、童鞋童服、儿童家纺等
• 文具展区：儿童文具、学生文具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品、美术画材及手工DIY等
• IP授权展区：卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌等全品类IP授权

五、结语

回到10月12日那场会见。

当一个拥有1亿人口、2343万儿童、每年新增百万级新生儿的国家，正在以接近两位数的速度增长，并且把中国明确视为”对外关系的头等优先和战略选择”——对做玩具、潮玩、文具、婴童用品、IP授权的中国企业来说，这不是一条普通的新闻，这是一张邀请函。

“做大做优两国经贸蛋糕”——蛋糕正在做大，你的那一份，要自己去拿。

欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！

2026—2027年IBTE胡志明站、雅加达站、河内站展位申请现已全面启动！

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