儿童奶粉发展需“守住底线”！

近几年来儿童奶粉发展非常火爆，在疫情加速洗牌下，乳企入局儿童奶粉的趋势也愈加明显。但由于监管还并未跟上，部分商家为谋求利润行为逐渐失控。

此时，企业还需守住“底线”，才能维护行业良性发展。

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儿童奶粉本质是营养补充品

儿童奶粉是近几年发展比较迅速的一个品类，大家都入局了这一市场，并推出了不少产品，儿童奶粉也有向更加细分化发展的趋势。

从消费人群来看，2017-2019三年的出生人口总和仅有4711万，而2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿，可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群。

对于当前本就竞争激烈、市场日趋饱和的婴幼儿奶粉行业来说，儿童奶粉此时恰好可以作为品牌、渠道一个新的增量。面对奶粉行业新的竞争环境与格局，3岁以后的儿童奶粉市场是众多企业都追求的。

其实，不同品牌的儿童奶粉添加的营养物质虽不尽相同，但其实差别并没有很大，儿童奶粉领域也已经步入同质化竞争。

目前很多企业都布局了儿童奶粉，但由于大企业研发能力强，能够在基础的营养配方之上添加更多科研性的成果。但本质上，这些儿童奶粉产品其实都是针对儿童营养的补充品。

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没有科学依据

受国家“大健康”策略的实施，再加上今年疫情的推动，消费者对营养需求变得更为强烈，吸引了乳企入局儿童奶粉领域，这也在一定程度上推动了这一细分蛋糕做大。

市面上除了普通的产品外，还有一些宣称功能性的产品，比如宣称能够增高的儿童奶粉。这些儿童奶粉执行的生产标准及产品本身都是合格的，但只能作为营养补充品。

此前，《母婴时代》特别关注过这一品类，但是仅仅一个月后，市场上又有多个这类的新产品冒出。并且这类产品在母婴店还比较受欢迎，记者看到，有家母婴店仅儿童增高奶粉就至少有3个品牌，另一家门店至少有2个。

这类产品泛滥的本质原因是什么？独立乳业分析师宋亮认为，“当婴儿到了3岁以后，身体处于一个高速发育的阶段，尤其是3--12岁，在这个成长过程中，需要不断摄入营养物质来保证他身体机能的成长，而儿童奶粉是一个非常好的补充品，因为在儿童奶粉领域，中国目前专业的营养补充产品并不多，所以“增高”类产品正好填补了空白。”

他表示，“有很多这样的产品都打着补钙、增高等类似的功能，但是真正具备这些功能的企业并不多。婴配粉跟增高奶粉是不一样的，‘增高’类的产品是虚的，没有实际的配方在里面，仅仅可能是添加一些东西，其次它没有科学依据。而我们现在的很多企业，包括美赞臣、伊利、飞鹤等企业是有基础依据的，也同时具有一定的临床试验条件。所以当他们真正切入这个领域，一方面带动了儿童奶粉产业快速增长，另一方面让真正的好产品替代了一些不好的产品。”

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行业发展离不开规范自觉

在婴配粉行业不好做的情况下，儿童奶粉成为当下一个炙手可热的品类，但由于目前儿童奶粉遵循的标准大多为调制乳粉的生产标准，没有更具体、细化的管理规定，给了不少品牌和渠道更灵活的操作空间。

根据估算，目前3到7岁的儿童群体约是九千万，当下儿童市场的容量大约在50到70亿之间，专家认为未来的儿童市场容量将超过100亿。这一巨大的市场引来了无数企业的布局，但市场有了，产品如何做下去也是一个问题？

没有具体化的标准，在添加方面也没有特别细分的规定，这在一定程度上给了奶粉企业钻空子的机会，各类“噱头”的产品在市场上层出不穷。目前儿童乳制品的相关标准依据是缺失的，儿童乳制品领域立法滞后的问题越来越明显。

需要知道，企业靠“擦边球式”的产品发展绝不是长久之计，只有正规的产品才能推动行业良性发展，才能提高企业的竞争力，推动企业立足市场。另外，行业的有序、良性发展更离不开大家的规范自觉，对渠道的约束，对产品和对孩子负责的态度。