玩具产业2019年增长126%，广东浙江最“会玩”

中国是全球玩具第一大生产国，在儿童节的影响下国内玩具产业的发展现状也引发了更多企业的关注与重视。企查查数据显示，2019年我国玩具相关企业注册量迎来爆发式增长，同比涨幅达126%，同时，广东、浙江的玩具相关企业数量排名前两位，成为最“会玩”的两个省份。

我国目前共有425万家玩具相关企业，其中在业存续的企业有339万家。从上世纪80年代发展起来后，我国玩具企业数量呈现爆发趋势，2010年企业注册量为8.1万家，2019年企业注册量已达到124.4万家，是10年前的15倍，较2018年同比增长了126%。

近几年，各大商家把目光集中在婴幼儿玩具市场，我国现存婴幼儿玩具相关企业19.3万家，与此形成鲜明对比的是，成年人玩具市场现存相关企业仅有2.6万家，占据玩具企业总量的0.77%。

我国玩具行业70%以上还是依靠来料加工和来样加工，自主开发和创新能力不强，能够以自创品牌出口的为数不多。市场上注册资金在100万以内的玩具企业占据了67%，而注册资金在1000万以上的企业仅有4%，玩具业要从依附式发展向自主式发展还需要一定的过程。

现代玩具工业的发展经历了四大阶段，二战后，塑料的出现使得塑料玩具代替了木质玩具的地位。70年代，电动玩具的出现已经成为玩具的发展潮流。现在，世界几家大型玩具生产商从传统产品中脱颖而出，转场电子游戏，为了抢占市场，又进军智能玩具的研发。虽然玩具越来越智能化，智能玩具在市场上占据31%的份额，但由于使用人群的年龄不同，木质玩具和塑胶玩具依然在市场上占有一席之地。

玩具业在我国属于开放程度较高的行业，从地域上看，广东、浙江、河南、陕西、山东、江苏这六省是玩具相关企业数量较多的省份，占据了总量的55%。这些地区也是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%，其中广东占中国玩具年销售额50%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。

疫情让不少传统企业谋求转型，一部分转产“口罩、防护服、测温仪”等业务，例如邦宝益智玩具股份有限公司充分利用自身技术优势，启动护目镜项目的立项；生产毛绒玩具的伊心乐源动漫临时转产，生产一次性民用口罩。

一部分则主动转型做内销和线上直销，与京东旗下的社交电商平台京喜达成战略合作，借助京东的C2M能力、直播能力，流量帮扶，帮助企业出口转内销企业快速建立销售新通道。

世界上的机遇几乎都是被倒逼出来的，玩具业产生的效果显而易见，而六一的到来让原本逐渐恢复的玩具业更上一层楼。生产转型、销售扩容、电商加持等方式多管齐下，2020年4月全国玩具企业注册量为12.4万家，较3月环比增长了19%，玩具业春天正在到来。