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越南母嬰市場70億美元、玩具市場超11億美元、文具市場12億美元：RCEP如何助推中國企業借IBTE展會出海？
發表時間：
2026-09-20
2026年，RCEP（《區域全面經濟夥伴關系協定》）生效實施第五年，這個全球最大的自貿協定，正以前所未有的力度重塑亞太貿易格局，RCEP推動原產地累積、通關便利
2026年，RCEP（《區域全面經濟夥伴關系協定》）生效實施第五年，這個全球最大的自貿協定，正以前所未有的力度重塑亞太貿易格局，RCEP推動原產地累積、通關便利、服務貿易開放等規則落地，讓區域內要素流動更加順暢、成本更低、效率更高。對於正在加速布局東南亞市場的中國玩具、嬰童用品、文具及IP授權企業而言，RCEP的持續深化正在將“紙上規則”變為實實在在的“手中紅利”。
對於中國玩具、潮玩、嬰童用品、文具及IP授權企業而言，越南——這個擁有1億多人口、經濟增速領跑東南亞的市場，正在RCEP紅利的加持下，成為出海拓展的戰略要地。
那麼，RCEP的紅利究竟如何落地？對中國企業參展越南市場帶來哪些實實在在的利好？關稅直降，利潤空間“肉眼可見”地擴大RCEP框架下，90%以上的玩具產品實現零關稅。中國玩具企業憑RCEP原產地證書出口越南，即可享受零關稅優惠。有企業算過一筆賬——“不會用自貿協定，一個玩具可能多交10%關稅”。10%的關稅差距，在競爭激烈的東南亞市場裏，足以決定一個訂單的歸屬。
RCEP原產地證是“解鎖”零關稅的關鍵鑰匙。 對於高附加值產品，隻要區域價值成分達到40%即可享受零關稅待遇。而中國-東盟自貿協定（ACFTA）與RCEP雙軌並行，企業可以根據商品類型選擇最優的關稅減免路徑。
對文具、嬰童用品企業而言，同樣適用這一政策框架。越南文具市場高度依賴進口，中國是其第一大供應國。RCEP關稅減讓直接降低了中國文具產品的出口成本，讓“中國製造”在越南市場的價格優勢進一步放大。
企業通過參展專業展會對接越南本地采購商，完成訂單交易後，可憑借RCEP原產地證書快速通關，省下的關稅成本可以轉化為更靈活的定價空間，既能給渠道商讓出更多利潤，也能在終端市場形成比其他非RCEP國家同類產品更強的價格優勢。市場爆發，政策紅利遇上“黃金窗口”RCEP是“東風”，但市場本身的爆發力才是“火勢”。
越南玩具市場正處於高速增長期, 預計到 2026 年，越南玩具和遊戲市場將創造 11.1 億美元的收入，母嬰用品市場整體估值更高達約70億美元，年增速達30%至40%。
超過1.02億的人口基數中，0-14歲兒童約2343萬人，每年還有超過130萬名新生兒。這構成了一個龐大且持續擴容的消費基本盤。
文具市場同樣勢頭強勁。 2025年越南文具市場規模已突破12億美元，年複合增長率達9.3%，大幅領先全球2.6%的平均增速。預計至2027年，傳統文具市場規模將達5.124億美元。
東盟玩具消費增長率均超10%，印尼、菲律賓、越南是區域三大核心市場。2025年上半年，中國對東盟玩具出口同比增長14%。
RCEP的紅利與市場的高速增長疊加，形成了難得的“黃金窗口”。 越南本土玩具品牌市場占比不足10%，本土文具品牌同樣薄弱，高度依賴進口。這意味著什麼？意味著中國品牌進入越南市場時，面對的是一片廣闊且競爭尚未飽和的藍海。市場準入門檻放寬，文創IP授權流通更便捷市場準入門檻放寬，文創 IP 授權流通更便捷RCEP 知識產權章節建立了區域統一的知識產權保護基準，為中國原創 IP、文創文具、潮玩進入越南市場奠定更清晰的法律基礎。在 RCEP 規則下，著作權自動產生、商標許可合同效力不再強製以備案為前提，改善了跨境 IP 授權的製度環境。
越南同步推進本土知識產權製度改革，《知識產權法（修訂版）》自 2026 年 4 月生效，縮短商標、工業品外觀設計審查周期，簡化涉外授權委托書公證認證要求，進一步降低中國 IP 在越南確權的行政成本。過去國內原創潮玩、動漫 IP 落地越南，曾面臨知識產權規則理解成本高、確權周期較長的難題。
依托越南本地專業展會平台，中國IP方能夠直接對接越南本土文具品牌、潮玩集合店、嬰童連鎖企業洽談 IP 聯名合作，減少多層中間商，有效降低跨境IP落地的商務溝通成本。但需要注意，RCEP 提供的是法律保護框架，IP授權屬於民事商業合同，不存在政府審批環節；在越南市場開展 IP 商業化，仍需要提前布局商標、做好授權合同本地化，防範侵權與履約風險（中國保護知識產權網、駐越南經商處，2026）。展會精準對接海量優質客群近年來越南新生代父母群體持續壯大，年輕消費者對高品質玩具、益智嬰童用品、設計感文具和熱門IP潮玩的需求正在快速增長，當地市場對中國高性價比產品的接受度極高。
RCEP的紅利不是短期的政策風口，而是中國玩具文教企業深耕越南、輻射整個東南亞市場的長期助推器。選擇通過IBTE這類專業展會出海，借助平台資源就是抓住這波紅利最高效的落地方式。
作為深耕東盟，在印尼、越南已成功舉辦14場專業玩具、潮玩、IP授權、文具及嬰童用品領域的專業展會主辦方，依托RCEP的政策東風，已經為赴展的中國企業搭建起完整的對接服務體系：展會現場不僅彙聚越南全境內的大型批發商、連鎖超市、電商平台采購負責人，還會專門邀約本地的IP運營機構、校園文具經銷商、嬰童用品連鎖店到場觀展。對中國企業而言，一次參展即可完成市場測試、買家對接、渠道摸底和合作促成的目標，快速完成越南市場的初步布局。
IBTE十年深耕，鏈通東盟
作為深耕東盟市場十年的行業標杆B2B貿易平台，IBTE國際玩具及嬰童用品展自2016年於印尼雅加達正式啟動以來，IBTE在東南亞舉辦了14場專業貿易盛會，累計沉澱超29萬高質量全球買家資源，廣泛覆蓋各級分銷渠道與終端市場，更獲得ATAA亞洲玩具嬰童協會聯盟及多家國際行業協會鼎力支持，是潮玩、玩具、嬰童用品、IP授權、文創文具賽道企業深耕東南亞市場的首選商貿對接平台。
2026-2027年IBTE將在河內、雅加達及胡誌明三地舉辦系列展會，助力企業拓展東南亞市場。
IBTE展會檔期
®第六屆IBTE胡誌明國際玩具及嬰童用品展暨越南文具展
®IBTE胡誌明國際潮玩展
®GLE胡誌明國際授權展
時間：2026年12月10-13日
地點：越南·胡誌明西貢會展中心SECC
®第十屆IBTE印尼國際玩具潮玩、文具及嬰童用品展
時間：2026年8月18-21日
地點：印尼·雅加達國際會展中心JIEPXO
®第七屆IBTE越南國際玩具潮玩、文具及嬰童用品展
時間：2027年11月17-20日
地點：越南·河內越南展覽中心VEC
展覽範圍
玩具展區
電動玩具、木製玩具、塑料玩具、兒童益智類玩具、組裝玩具、遙控玩具、電子遊戲機、多媒體遊戲、桌面遊戲、兒童運動器材、兒童電動汽車、兒童自行車、教育用品、彩繪用品、裝飾品等。
潮玩展區
積木、盲盒、毛絨玩具、機械人形、手辦、桌遊、集換卡牌、BJD娃娃、動漫周邊、獨立設計玩具、藝術收藏類等。
嬰童用品展區
嬰兒手推車、嬰兒背帶、學步車、嬰兒餐椅、嬰幼兒安全防護設施、育嬰電器、奶瓶、奶嘴、兒童護理用品、安全座椅、嬰兒搖籃、尿布、嬰兒濕巾、兒童傢俱、兒童家紡、嬰兒輔食、嬰童床上用品、童鞋童服、兒童飾品等。
IP授權展區
卡通動漫、文博藝術、影視綜藝、電子遊戲、網絡文學、體育賽事、潮流時尚、肖像形象、出版圖書、企業品牌、名人肖像、音樂、高等院校等全品類IP授權。
文具展區
兒童文具、學生文具、學校用具、學生書包、筆袋、文件袋、IP授權文具、玩具文具組合、紙製品及印刷品、美術畫材及手工DIY等。
歡迎全球玩具嬰童行業同仁共襄盛舉，共探商機、共謀合作、共贏未來！無論您是拓展東南亞市場的玩具、潮玩品牌，還是尋求增量渠道的嬰童用品企業，IBTE都是您對接東盟市場的黃金入口！
2026-2027年IBTE河內、雅加達、胡誌明站展位申請現已全面啟動！期待您的參與其中，與渠道巨頭面對面，與優質買家直接溝通談合作，搶占新興市場先機！
參展谘詢：400-8738-998
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