义乌原创IP“波波鹅”火到乌镇峰会：一首唐诗做成生意，出海印尼拿下50万元订单

2026年世界互联网大会乌镇峰会现场，白身橙嘴、头顶小爱心的“波波鹅”毛绒公仔、双肩包、挂件、造型笔摆成一排，成为展区里的人气明星。这只鹅来自义乌，是义乌市文化用品行业协会孵化的本土原创IP——去年销售额1000万元，今年准备冲刺5000万元。

波波鹅的来历不小。义乌是唐代诗人骆宾王的故里，传诵千年的《咏鹅》正是这个IP的创意源头。一首孩童都会背的唐诗，被义乌人做成了能抱在怀里的文创产品。“波波鹅是我们原创的一个IP。”浙江科睿特文化发展有限公司工作人员介绍，2024年带着这个IP出海时，就有印尼客户一眼相中，当场下了50万元的订单。

如今，波波鹅免费授权给协会会员企业使用，从书包、文具到潮玩、钟表，长成了一个完整的文创家族，还联名推出景观笔等新品。今年，三只戴着“翼马当先”真丝丝巾的波波鹅，更登上了2026年央视春晚义乌分会场的舞台。继年初因嘴巴缝反意外爆红的“哭哭马”之后，义乌又一只玩偶火出了圈。

从“卖全球小商品”到“卖全球文化IP”，波波鹅的走红路径给行业带来启发：原创IP不一定要靠大投入，立足本土文化符号、借助产业集群的快速产品化能力，中小厂商同样能做出跨文化的爆款。海外市场对这类“有故事的中国IP”接受度正在提升，印尼客户的首单即是明证。对于文具、玩具与文创企业而言，把文化元素提炼成可延展的形象资产，再通过会员共享、全品类授权放大规模效应，是一条可复制的出海样本。