抢抓APEC文创新机遇：广东玩具开启「文化+」出海新叙事，东莞潮玩自有IP冲进沃尔玛销量前三

第140届广交会第三期玩具展区内，国风毛绒玩偶与智能玩具让全球采购商驻足。羊城晚报报道指出，随着《2025年APEC领导人庆州宣言》首次将文化创意产业确立为亚太新增长动力，即将在深圳启幕的APEC领导人非正式会议与广交会形成呼应，为亚太文创、数字创新合作拓展新空间，广东玩具企业正推动中国制造向兼具技术质感与文化内涵的文创产品升级。

自有IP敲开欧美零售大门

东莞石排的堃鸿塑胶从滴胶、塑胶代工起家，现已推出自有IP「Miiloo」，共推出7个系列、60多款产品，相关产品在美国沃尔玛的销量已进入前三，并在美国、俄罗斯等国获得知名IP的独家代理。销售与市场总监邓翠琼介绍，高品质盲盒精品大部分在东莞生产，「模具、喷油、涂装配套齐全」，泡泡玛特等不少知名IP盲盒都在东莞代工。公司AI玩具目前产值1000万至2000万元，「肯定是未来的趋势」。

授权ODM体系构筑竞争力

广东实丰智能主要做授权产品，拿到了迪士尼、宝可梦、海绵宝宝的授权，客户以欧美为主，覆盖亚洲、中东市场，今年销售已超额完成去年全年目标。公司表示，成长点来自在稳住老客户的基础上开发新客人，广交会正是维系与开拓客户的关键平台。

文化认同降低出海门槛

业内人士分析，APEC框架下文化创意产业的地位提升，意味着亚太市场的政策对接、人文交流将更加顺畅。对于玩具与潮玩企业而言，「制造能力+用产品讲故事的能力」正在成为出海的复合门槛：既能把产能与工艺做扎实，又能依托本土文化元素做出差异化辨识度的企业，将优先吃到这波文创出海红利。