名创优品Q3中国GMV增25%-30%，自有IP YOYO破10亿、进驻53国

名创优品最新业务更新显示，2026年第三季度中国内地GMV同比增长25%至30%，较上半年进一步提速，主要由高个位数同店增长驱动。国庆假期（10月1日至7日）GMV同比增20%至25%，同店保持低个位数正增长，线下零售景气度回升明显。

海外市场同样亮眼：Q3美国市场GMV同比增约20%，9月在新品到货带动下回升至30%以上，同店销售转正。在潮玩与IP授权行业普遍进入"调整年"、部分头部公司业绩承压的背景下，名创优品交出了另一条增长曲线，两条路径同年同周摆上台面，为行业提供了鲜明的参照。

最受关注的是自有IP的爆发。名创优品自有IP YOYO在2026年前三季度累计GMV突破10亿元，跻身"十亿俱乐部"；该IP自2025年6月推出以来，仅一年多时间已进入全球53个国家和地区。这表明依托万店零售网络孵化自有IP、再反向输出全球的模式已经跑通——渠道既是IP的销售出口，也是内容验证场。

对玩具、潮玩与IP授权行业的从业者而言，这一案例的启示在于：IP变现不再只有盲盒一条路，高频刚需零售渠道同样能承载IP溢价；而对中国品牌出海来说，"零售渠道+自有IP"的组合正在成为轻资产触达全球消费者的新范式。随着四季度欧美礼品消费旺季来临，YOYO能否延续增长、名创优品的同店数据能否持续改善，值得持续观察。