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东南亚授权市场达151亿美元：2026 IBTE国际授权大会释放哪些IP商业化信号？五大制胜策略解读
发表时间：
2026-09-20
作为第九届IBTE雅加达国际玩具及婴童用品展暨印尼文具展的同期重磅活动，2026国际授权大会在于8月19日在雅加达国际会展中心JIExpo B3展厅论坛区盛大举
作为第九届IBTE雅加达国际玩具及婴童用品展暨印尼文具展的同期重磅活动，2026国际授权大会在于8月19日在雅加达国际会展中心JIExpo B3展厅论坛区盛大举行。
本次大会以“通过知识产权和许可实现收入增长”为主题，汇聚印尼及全球授权领域的核心力量，为与会者构建了一场从宏观趋势到落地策略的知识盛宴。
大会在印尼授权协会（ASENSI）主席Ms. Susanty Widjaya与印尼政府创意经济部代表Mr. Cecep Rukendi的致辞中拉开帷幕，两位嘉宾从行业协会与政策制定者的双重视角，勾勒出印尼IP产业在国家战略中的关键地位与未来蓝图。国际授权业协会大中华及东南亚区董事总经理黄玉芬女士、Click! Prime国际公司高级顾问Marilu Corpus女士、得力东南亚第二区总经理Mr. Leo Gui等嘉宾先后发表主题演讲，围绕全球授权市场趋势、东南亚区域策略及印尼本土化运营等核心议题展开深度分享。
嘉宾观点精华
印尼授权协会主席 Susanty Widjaya：
知识产权是企业核心资产
核心观点：
知识产权不仅是法律概念，更是企业发展的核心资产。授权与特许经营在商业逻辑上存在本质区别——授权可以成为企业家和IP所有者开拓新收入来源、强化品牌和拓展业务的战略性工具。本次会议正是为知识共享、人脉拓展和商业合作搭建的专业平台。
Susanty女士的发言确立了大会基调——将授权从“法律事务”提升至“商业战略”层面，强调IP的资产属性及其对收入增长的驱动作用。
印尼创意经济部代表 Cecep Rukendi：推动创意经济，IP生态构建正当时
Cecep先生系统阐述了印尼从农业经济→工业经济→信息经济→创意经济的结构性转型路径。印尼已确立21个创意经济子领域，其中7个为优先发展领域，涵盖设计与视觉创意、数字与科技创意、媒体创意三大板块。
关键数据亮点:
❈2025年创意经济GDP增长率达6.86%，高于全国GDP增速1.75个百分点，贡献全国GDP的7.38%
❈创意经济投资额达183.01万亿印尼盾，达成年初目标的134%，占全国总投资实现的9.48%
❈创意经济出口额31.94亿美元，达成年初目标的120%，为近五年最高水平
❈创意经济从业者2740万人，占全国劳动力的18.7%，其中63%为Z世代与千禧一代，58%为女性，充分体现了年轻化与包容性特征
政府在IP生态系统中的角色：
Rukendi先生明确指出政府需从四方面发力：
①加强监管与IP保护；
②推动IP开发与商业化；
③将IP与商业需求连接；
④将印尼IP推向全球市场。
此外，2025年第12号总统令（2025-2029国家中期发展计划）与国家创意经济总体规划2026-2045为上述战略提供了制度保障。
国际授权业协会大中华及东南亚董事总经理黄玉芬女士：全球授权市场破3898亿美元，东南亚增速亮眼
国际授权业协会大中华及东南亚董事总经理黄玉芬女士分享了《2026全球授权市场报告》及市场数据、趋势。
核心观点：
全球市场规模：2025年全球授权商品及服务销售额达3898亿美元，同比增长5.45%，再次跑赢全球零售市场整体增速（4.52%）。
增速最快的IP类型：
❈体育类IP增长8.5%，受益于职业联赛国际化、体育博彩授权合作及体育类电子游戏热销
❈角色/娱乐类IP增长8.0%，动漫与电子游戏贡献突出❈出版类增长5.9%，艺术类增长5.7%，音乐类增长3.1%
高增长产品品类：软件/电子游戏/应用（+12.5%）、赌场游戏（+8.7%）、宠物用品（+7.9%）、玩具（+7.1%）。
区域格局：
❈北美仍为最大市场（2272亿美元，+4.5%），占全球58.3%❈北亚增速全球第一（+14.1%），日本、韩国、中国市场受电影票房、电子游戏与动漫流媒体拉动❈东南亚及太平洋地区达151亿美元，增长5.3%，是全球增速最快的区域之一
东南亚市场特征：
角色/娱乐类IP为最大品类（56亿美元），企业品牌（53.5亿美元）紧随其后，时尚品类（18.1亿美元）位列第三。增速最快的IP类型为非营利组织（+22.8%）、艺术（+22.7%）、出版（+21%）、音乐（+18%）。产品品类方面，服装（19.6亿美元）、电子游戏/应用（18.2亿美元）、玩具（15.9亿美元）为前三大品类，玩具增速达12.1%。
值得关注的趋势：
电子商务占全球授权销售额32%，，食品饮料、实景娱乐、电子游戏成为行业重点关注的新兴赛道。
Click! Prime国际公司高级顾问Marilu Corpus：授权即营销策略，东南亚机会广阔
核心观点：
授权不仅是法律合约，更是提升销售、开辟新收入来源的营销工具。IP内容来源日益多元——从娱乐、动漫、游戏到时尚、体育、企业品牌、艺术、音乐、名人等，均可通过授权实现品牌延伸。
授权方的核心利益：新增收入来源、低资本需求、保留所有权、地理扩张、战略合作、品牌知名度提升、资产价值增长。但需警惕商标注册、保密协议、IP注册、区域消费者行为差异、国际准入难度、侵权商品、宗教文化规范、全球合作≠本地成功等现实挑战。
被授权方的核心利益：即时品牌认知（尤其全球IP）、产品差异化、增强可信度、降低开发风险、加快上市速度、获得竞争对手无法复制的合法权利。
东南亚市场策略建议：
❈角色与娱乐：动漫与游戏IP在东南亚需求旺盛，卡哇伊文化、西方动画、韩国动画、家庭IP均有广阔空间
❈企业/生活方式/时尚：轻奢与运动品牌、企业联名短期限量款具有市场吸引力
❈全球体育品牌：足球俱乐部、FIFA/FIBA等联合会、棒球与篮球联赛授权潜力巨大
❈新兴趋势——文化与艺术机构：博物馆与遗产授权在东南亚逐渐兴起
对于外国授权方的现实提醒：严格认证与检测要求、外汇管制与汇率波动、各品类优质被授权方资源有限、零售商掌握渠道话语权、技术驱动的市场持续演变。
得力东南亚第二区总经理 Mr. Leo：
印尼——全球IP的下一个增长市场
核心观点：
印尼是东南亚最大的消费市场，2.8亿+人口，2740万创意工作者，遍布17个子行业，形成一个广阔的创意经济生态系统，是一个为粉丝文化而生的市场。
移动电商基础设施成熟，社交媒体与网红文化盛行，是典型的“粉丝驱动型市场”。
在印度尼西亚，创意文化可以转化为商业文化。
“消费者→粉丝”转化路径：发现（内容/社交）→ 渴望（角色/故事）→ 收藏（实体触点）→ 归属（社群/粉丝圈）→ 扩展（联名/生活方式）。“产品创造交易，粉丝圈创造商业模式。”
印尼市场的独特机会：
❈一个IP可衍生出多种可能——体验、游戏、收藏品、时尚、餐饮、零售，生态远超原始品类
❈收藏品是进入粉丝经济的入口：IP故事→首次购买（低门槛）→收藏（稀缺性）→分享（社交货币）→社群（归属）→扩展（生活方式）
案例分享：
❈Sanrio：从角色IP成功升级为生活方式平台，Hello Kitty延伸至收藏品、时尚、餐饮、娱乐、联名等多元领域，“拓展IP本身，而非仅增加SKU”
❈Pokémon × Indomaret（2026）：全球IP与本地零售渠道（Indomaret）合作推出校园必需品系列，将全球角色转化为日常本地触点，实现“零售+数字”全覆盖
全球IP在印尼成功的关键挑战：本地化适应程度、价格与利润率可行性、渠道关系归属、价值保护机制。
五大制胜策略：
①选择对的本地合作伙伴；
②制定商业化策略的本地化方案；
③线上+线下激活粉丝圈；
④与本地品牌及创作者联动；
⑤以印尼为跳板向东南亚规模化扩展。
大会核心主题总结
宏观层面：全球授权市场保持强劲增长（3898亿美元，+5.45%），东南亚（151亿美元，+5.3%）是增长最快的区域之一，印尼凭借庞大年轻人口与数字经济基础成为全球IP布局的战略要地。
政策层面：印尼已将创意经济上升至国家战略高度（创意经济占GDP 7.38%，从业者2740万），政府在IP保护、商业化、国际化方面持续发力，为外资IP进入提供制度保障。
策略层面：授权是“收入增长引擎”而非单纯的“品牌延伸”，需从授权方与被授权方双维度构建合作体系。“全球IP≠本地成功”，本土化运营、渠道适配、粉丝圈建设、合规保护缺一不可。
实操层面：收藏品是切入粉丝经济的理想入口；电商与社交媒体是东南亚授权销售的核心渠道（全球电商占32%）；食品饮料、实景娱乐、电子游戏是值得重点关注的新兴赛道。
这场集全球视野、区域智慧与本土经验于一体的行业盛会，不仅是一次思想的高频共振，更是助力企业抢占东南亚授权市场先机的强力引擎。
IBTE十年深耕，链通东盟
作为深耕东盟市场十年的行业标杆B2B贸易平台，IBTE国际玩具及婴童用品展自2016年于印尼雅加达正式启动以来，IBTE在东南亚举办的第14场专业贸易盛会，累计沉淀超29万高质量全球买家资源，广泛覆盖各级分销渠道与终端市场，更获得ATAA亚洲玩具婴童协会联盟及多家国际行业协会鼎力支持，是潮玩、玩具、婴童用品、IP授权、文创文具赛道企业深耕东南亚市场的首选商贸对接平台。
2026-2027年IBTE将在河内、雅加达及胡志明三地举办系列展会，助力企业拓展东南亚市场。
IBTE展会档期
®第六届IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展暨越南文具展
®IBTE胡志明国际潮玩展
®GLE胡志明国际授权展
时间：2026年12月10-13日
地点：越南·胡志明西贡会展中心SECC
®第十届IBTE印尼国际玩具潮玩、文具及婴童用品展
时间：2026年8月18-21日
地点：印尼·雅加达国际会展中心JIEPXO
®第七届IBTE越南国际玩具潮玩、文具及婴童用品展
时间：2027年11月17-20日
地点：越南·河内越南展览中心VEC
展览范围
玩具展区
电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、多媒体游戏、桌面游戏、儿童运动器材、儿童电动汽车、儿童自行车、教育用品、彩绘用品、装饰品等。
潮玩展区
积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等。
婴童用品展区
婴儿手推车、婴儿背带、学步车、婴儿餐椅、婴幼儿安全防护设施、育婴电器、奶瓶、奶嘴、儿童护理用品、安全座椅、婴儿摇篮、尿布、婴儿湿巾、儿童家具、儿童家纺、婴儿辅食、婴童床上用品、童鞋童服、儿童饰品等。
IP授权展区
卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌、名人肖像、音乐、高等院校等全品类IP授权。
文具展区
儿童文具、学生文具、学校用具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品及印刷品、美术画材及手工DIY等。
欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！
2026IBTE河内、雅加达、胡志明站展位申请现已全面启动！期待您的参与其中，与渠道巨头面对面，与优质买家直接沟通谈合作，抢占新兴市场先机！
参展咨询：400-8738-998
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