IBTE玩具婴童展市场资讯|2026越南文具市场趋势洞察：Z世代正在重新定义文具消费。

2026年，越南文具行业将迎来明显的转变。文具不再仅仅是记笔记或收纳的工具，而是成为了一种生活方式的体现，一种精神疗愈的方式，以及Z世代展现个性的途径。市场上不再只有冰冷的笔和笔记本，而是涌现出大量强调个性化和艺术体验的设计。

2026年——多用途文具的新时代

进入2026年，学习工具、创意学习材料和办公用品的定义已彻底改变。2026年的文具潮流表明，文具不再只是静静地摆放在桌面上，功能单一的物品。随着创意生活方式的兴起和人们追求个性表达的需求，一支中性笔或一本笔记本如今已成为创意工具、时尚配饰，以及抚慰心灵的强大工具。

在这种背景下，Z世代作为先锋消费群体，正凭借专为他们设计的文具系列重塑整个行业格局。他们需要“多功能”产品：书写流畅、外观精美，适合社交媒体分享，并能提供轻松舒适的使用体验。

解读越南Z世代的新消费行为

转变并非偶然，而是源于年轻一代心理和习惯的深刻变化。要理解文具为何成为一种新的象征，就必须分析影响当今年轻人选择创意学习用品的“意识形态”。

“审美”意识形态

2026年，Z世代将优先考虑视觉购物。一件品质优良的文具还不够，它必须美观时尚。这种行为源于Z世代希望通过购买文具在社交媒体平台上分享个人生活照片。

为了紧跟潮流，一套柔和的粉彩色荧光笔、一个马卡龙图案的文件夹，或是几枚色彩缤纷的蝴蝶夹，这些精心摆放的创意工具，都能帮助年轻人在Instagram、TikTok或Pinterest等平台上展现他们的审美情趣。对于Z世代来说，学习空间不仅仅是做作业的地方，更是一面镜子，通过文具产品，映照出他们独特的艺术个性。丰富多样的创意文具，让学习空间焕然一新，比以往任何时候都更具灵感。

通过创意“疗愈”的需求

在数字时代和AI主导的压力包围下，年轻人倾向于回归手工活动以平衡情绪。涂色、丙烯画、制作子弹日记、贴贴纸、捏粘土等活动被视为最有效的精神疗法。他们愿意投资购买高品质的创意学习用具，如丙烯马克笔、水粉颜料或专业水溶性彩铅，以换取在紧张的学习和工作之后那份平静、放松的时光。这些Z世代文具和得力创意工具帮助他们轻松实现自己的热爱。

“盲盒”趋势与购物情绪

2026年的Z世代极度热爱惊喜元素和收藏属性。基于情感的购物行为前所未有地高涨。比起购买千篇一律的已知物品，他们更喜欢收集整套主题角色或限定版文具时的那种心跳感。拥有整套甜点造型橡皮或可爱的猫咪橡皮系列，成为一种让人上瘾的潮流，使购买文具变成一场有趣的“寻宝”游戏。

2026年越南文具与创意趋势

基于上述行为变化，2026年的市场正迎来突破性设计和技术潮流的爆发。以下是直接塑造全球文具与创意行业的3大主导趋势。

多巴胺色彩与柔和哑光

2026年将见证两种截然相反的极端情况之间有趣的相互作用。

多巴胺色彩

鲜艳夺目的色彩，例如霓虹橙、紫红色和电光蓝，能够刺激大脑，让人第一眼就感受到积极的能量和兴奋感。人们广泛使用色彩鲜艳的荧光笔和马克笔来营造视觉冲击力。

柔和哑光

相反，哑光质感搭配柔和的粉彩色调依然很受欢迎。文件袋、纽扣收纳包或笔记本采用甜美的马卡龙色调，营造出精致、简约而轻松的氛围，尤其适合“爱干净”或“极简主义”的学习风格。

个性化

对于年轻消费者而言，大规模生产的趋势已经过时。2026年是追求独特性的一年。消费者希望他们的商品独一无二，带有专属的个人印记。能够让用户自行组装和装饰笔记本封面的产品，或是创意十足的“一体式”套装，都备受青睐。这种需求推动了丙烯酸马克笔和多用途毡尖笔的研发，使用户能够在从纸张、布料到塑料等各种材质上进行绘画和装饰。

人体工学智能用品

随着校园健康日益受到重视，文具也变得更加“智能”和贴合用户身体。产品不再止于书写绘画功能，还承担起保护健康的作用。

硅胶握柄笔

新一代中性笔配备超软硅胶握柄，帮助防止长茧并减少长时间书写时的疲劳。

助力工具

省力订书机可减少50-65%按压力度，或人体工学剪刀采用不对称手柄，操作更轻松，保护用户手腕。

部分头部品牌的市场响应

在2026年的文具转型浪潮中，一些头部品牌已作出积极调整。以中国品牌得力DELI为例，其近年来的产品策略可视为行业趋势的缩影。

设计层面

得力加强了与知名动画角色的版权合作，推出《海绵宝宝》《海贼王》等IP联名系列。这类产品色彩更新快、包装抢眼，在年轻群体中产生了收藏热度，符合Z世代对“情绪价值”与社交分享的需求。

产品结构上

得力构建了“从学习桌到办公室”的生态体系：面向创意青年推出丙烯马克笔、线圈本、高饱和色系学习工具；面向现代办公场景则打造Nu Sign简约系列（单色调、极简设计），兼顾功能与美学关联。

品质与可持续方面

得力长期保持生产稳定性，并逐步开发无酸类胶粘剂（固体胶、液体胶）等环保产品线，契合年轻消费者对“绿色生活”的关注。

总体而言，得力这类品牌的转型并非个例，而是2026年文具行业从“工具”向“体验载体”跃迁的典型反映。

如今，文具已从功能性耗材升级为生活方式与创意表达的介质。对于品牌方、零售商及制造商而言，深入理解美学、疗愈、人体工学等趋势方向，将指导产品开发、选品策略与终端场景化布局，更有效地承接Z世代主导的新消费红利。

2026 IBTE国际玩具及婴童用品展

2026年IBTE将在河内、雅加达及胡志明三地举办系列展会，助力企业拓展东南亚市场。

2026IBTE展会档期

????IBTE河内国际玩具及婴童用品展

????IBTE河内国际潮玩展

时间：2026年6月18-21日

地点：越南·河内越南展览中心VEC

????IBTE雅加达国际玩具及婴童用品展

时间：2026年8月19-22日

地点：印尼·雅加达国际会展中心JIEPXO

????IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展

时间：2026年12月17-20日

地点：越南·胡志明西贡会展中心SECC

展览范围

玩具展区

电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、多媒体游戏、桌面游戏、儿童运动器材、儿童电动汽车、儿童自行车、教育用品、彩绘用品、装饰品等。

潮玩展区

积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等。

婴童用品展区

婴儿手推车、婴儿背带、学步车、婴儿餐椅、婴幼儿安全防护设施、育婴电器、奶瓶、奶嘴、儿童护理用品、安全座椅、婴儿摇篮、尿布、婴儿湿巾、儿童家具、儿童家纺、婴儿辅食、婴童床上用品、童鞋童服、儿童饰品等。

IP授权展区

卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌、名人肖像、音乐、高等院校等全品类IP授权。

文具展区

儿童文具、学生文具、学校用具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品及印刷品、美术画材及手工DIY等。

玩具配件及机械设备展区

玩具配件、包装材料、玩具加工设备、包装机械、印刷设备、智能设备及系统集成等。

欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！