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越南书写工具市场正稳健增长，中企不可错过的增长机遇！
发表时间：
2026-04-10
近年来，越南以其强劲的经济增长、庞大的人口红利和不断升级的消费需求，正成为全球文具产业不可忽视的新蓝海。作为东南亚最具活力的消费市场之一，越南书写工具市场正处于
近年来，越南以其强劲的经济增长、庞大的人口红利和不断升级的消费需求，正成为全球文具产业不可忽视的新蓝海。作为东南亚最具活力的消费市场之一，越南书写工具市场正处于稳健增长阶段。
越南书写工具产品种类丰富，涵盖铅笔、钢笔、彩色笔、荧光笔和马克笔、圆珠笔、走珠笔等多个细分品类，从学生用品到企业办公需求均有覆盖。
市场概况
越南书写工具市场正处于稳健增长轨道，根据Persistence Market Research数据，2026年越南书写工具市场规模预计达到1.163亿美元，到2033年将进一步增长至1.535亿美元，2026-2033年复合年增长率（CAGR）为4.0%。
若将范围扩展至整个办公文具市场，规模更为可观——2024年越南文具及办公用品市场（纸张用品、书写用品、填充用品、办公用品、装订用品等细分品类）创造了8.433亿美元的收入，预计到2033年将达到9.985亿美元。
越南市场增长驱动因素
由于书写工具在日常生活、教育和职业活动中扮演着举足轻重的角色，越南书写工具市场经历了显著增长。消费者对包括钢笔、铅笔和马克笔在内的高品质书写工具的需求依然强劲，他们重视流畅的书写体验和多样化的设计。为了满足不同消费者的需求，市场不断创新，引入新材料、符合人体工程学的设计以及环保产品。
教育普及奠定稳定需求
越南教育体系覆盖广泛，小学净入学率已达98.0%，初中净入学率超过90%，高中入学率约70%-78%，青年识字率长期超过97%，这一坚实的教育基础为书写工具创造了持续稳定的刚性需求。学生群体贡献了约43%的书写工具消费需求。2025-2026学年起，越南对公立学校学生实行学费减免政策，将进一步刺激入学率和文具消费需求。
企业办公需求持续增长
越南经济的蓬勃发展带动了企业数量的快速增长，推动了对办公文具和书写工具的采购需求。企业礼品市场对定制化、品牌化的书写工具需求也日益旺盛，为书写工具制造商开辟了新的增长渠道。
渠道变革释放增长动能
在销售渠道方面，大型超市和超市在线下销售渠道中占据主导地位，消费者喜欢在购买前了解产品甚至试用产品，体验式零售进一步促使消费者购买转化。而Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop等电商平台进一步提供便捷的购物体验，使消费者更容易接触到产品、购买更便捷。
年轻人口红利释放消费潜力
当下的越南文具市场，已不再满足于“能用”，而是全面迈向了“好用、好看、好玩”的消费升级新阶段。在这场变革中，“文创+IP”正成为最强劲的增长引擎：IP联名引爆增长、潮玩元素玩法刺激消费、设计驱动高溢价。
消费趋势：从“能用”到“好用”
越南书写工具市场正经历消费升级的深刻变革：
高端化与设计驱动
随着中产阶级扩大和可支配收入提升，消费者偏好正从基础型产品向设计差异化、高品质产品转变。胡志明市、河内、岘港等主要城市的富裕消费群体尤其注重产品的品质与美学价值。
环保与创新导向
消费者对环保材料、功能性笔类（如速干墨、人体工学设计）等创新产品的关注度持续上升。数字化设备带来的竞争压力也促使厂商加快产品迭代。
IP联名与文创热潮
年轻消费群体对动漫、游戏联名产品偏好明显，72%的年轻消费者偏好联名产品，高端创意文具溢价可达20%—30%。
“返校季”消费旺季
每年7月下旬至8月初是越南文具市场的销售高峰，2025年返校季期间各大书店和文具店推出了3%至40%不等的促销优惠，部分书店折扣高达10%-50%。
中国企业机遇
从“出海”到“扎根”，对于中国文具企业而言，越南市场既是机遇之地，也是挑战之场。以得力（Deli）、贝发集团（Beifa）、天骄笔业（Tianjiao）、广博集团（Guangbo） 等为代表的中国企业已将业务成功拓展至越南，并获得了市场的广泛认可。
中国制造竞争力强
中国在供应链效率、价格控制和产品设计方面具备显著优势，在越南市场长期占据重要地位。越南进口文具中，中国产品凭借价格和设计优势占据主导地位。在越南文具市场上，中国是当之无愧的第一大进口来源国。有数据显示，中国占越南文具产品进口总额的76%，远超其他国家 。这意味着越南消费者和经销商对中国文具的品牌、质量和价格体系已经有了极高的认知度和接受度。
中越经贸关系紧密
中国是越南最大的进口来源国，双方在产业链和供应链层面合作日益深化。RCEP框架下，中越文具贸易有望享受更多关税优惠，为中国书写工具出口越南创造更有利的贸易条件。
新赛道新机遇
越南中产阶级壮大带来消费升级，高品质、设计感强、符合环保理念的产品需求攀升，数字笔市场以正高速增长，中国企业可考虑开发智能书写工具或与数字笔配套的传统文具产品，抢占新兴赛道。
展会平台助力对接
IBTE国际玩具及婴童用品展作为专业的B2B贸易展会，中国企业可以通过IBTE高效对接本地采购商、渠道，抢占市场先机。
2026 IBTE国际玩具及婴童用品展
总而言之，越南是中国玩具及婴童用品企业不可错过的增长市场。不要再犹豫！越南文具市场的黄金窗口期已经打开，唯有行动者才能抢占先机。
该地区的文具销售主要通过传统商店进行，传统销售方式仍然盛行。与此同时，电子商务是增长最快的渠道，因此网上购物在该地区越来越受欢迎。中国企业可以通过IBTE越南展会，直面来自越南及东盟的海量专业采购商、渠道商和品牌商，通过精准的供需对接，快速建立本地分销网络。
2026年IBTE将在河内、雅加达及胡志明三地举办系列展会，助力企业拓展东南亚市场。
2026IBTE展会档期
????IBTE河内国际玩具及婴童用品展
????IBTE河内国际潮玩展
时间：2026年6月18-21日
地点：越南·河内越南展览中心VEC
????IBTE雅加达国际玩具及婴童用品展
时间：2026年8月19-22日
地点：印尼·雅加达国际会展中心JIEPXO
????IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展
时间：2026年12月17-20日
地点：越南·胡志明西贡会展中心SECC
展览范围
玩具展区
电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、多媒体游戏、桌面游戏、儿童运动器材、儿童电动汽车、儿童自行车、教育用品、彩绘用品、装饰品等。
潮玩展区
积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等。
婴童用品展区
婴儿手推车、婴儿背带、学步车、婴儿餐椅、婴幼儿安全防护设施、育婴电器、奶瓶、奶嘴、儿童护理用品、安全座椅、婴儿摇篮、尿布、婴儿湿巾、儿童家具、儿童家纺、婴儿辅食、婴童床上用品、童鞋童服、儿童饰品等。
IP授权展区
卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌、名人肖像、音乐、高等院校等全品类IP授权。
文具展区
儿童文具、学生文具、学校用具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品及印刷品、美术画材及手工DIY等。
玩具配件及机械设备展区
玩具配件、包装材料、玩具加工设备、包装机械、印刷设备、智能设备及系统集成等。
欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！
参展咨询：400-8738-998
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