爆品资讯 | 2025年越南塑料及其他玩具市场收入将超过 3亿美元，增长动能强劲-IBTE国际玩具及婴童用品展

全球对塑料和其他玩具的需求仍在持续增长，越南作为快速发展的新兴经济体，市场需求不断攀升，成为重要的增长区域。

市场概况

据Statista最新数据显示，2025 年，全球塑料及其他玩具市场的收入将达到 296.9 亿美元。

在越南，2025 年塑料及其他玩具市场收入将超过 3亿美元，增长动能强劲 ——2025-2030 年复合年增长率预计为4.27% ，远超全球市场 1.72% 的增速。

这一数据不仅彰显了越南塑料玩具市场的巨大潜力，也反映了越南消费者对玩具产品的强劲需求。

市场增长驱动因素

人口结构红利释放

越南是东南亚人口大国，且人口结构偏年轻，0-14 岁儿童人口占比约 23%，庞大的儿童群体为玩具市场提供了稳定的需求基数。

消费能力提升与消费升级

越南人口超忆，越南GDP快速增长，居民可支配收入提升，中产阶级规模扩大，越南消费者的购买力正在增强，家庭在儿童教育、娱乐消费的投入显著增加，“为孩子买玩具” 不再是 “可选消费”，而是 “刚需支出”。

零售与电商渠道的扩展

现代商场、专卖店以及电子商务平台的蓬勃发展，使得消费者能够更方便地接触到国内外各类玩具产品，极大地刺激了消费。

消费观念升级

越南家长逐渐重视 “玩具的教育属性”，不再只关注 “价格便宜”，而是更倾向于选择能锻炼孩子动手能力、创造力的玩具（如积木、工艺套件），这与中国玩具企业的产品研发方向高度契合。

市场竞争格局

头部集中度低，中国企业 “填空” 机会大。

Statista市场份额测试版提供数据有一定的参考性，从数据中来看：

头部品牌中，万代南梦宫（Bandai Namco）占比 23%、孩之宝（Hasbro）8%、MGA Entertainment 7%，其余如 Spin Master、Tomy 等品牌占比均仅 3%，“其他” 品牌合计占比高达 49% ，市场集中度低，留给新入局者的空间充足。这意味着越南市场尚未形成 “垄断性品牌”，大量中小品牌、区域品牌仍有充足的生存与发展空间。

塑料玩具市场呈现 “头部品牌 + 大量中小玩家” 的格局。从参考数据来看，头部品牌中，万代南梦宫（Bandai Namco）占比28%、Tomy5%孩之宝（Hasbro）2%、 Spin Master 1%；“其他” 品牌合计占比高达64% ，市场集中度低，留给新入局者的空间充足。

这意味着越南市场尚未形成 “垄断性品牌”，大量中小品牌、区域品牌仍有充足的生存与发展空间。

越南玩具市场高度依赖进口，中国是主要供应国，中国占比显著。中国玩具凭借性价比优势，在越南市场占据了举足轻重的地位。中国玩具在越南市场进口的份额高达80%，尤其在塑料玩具、STEM教育玩具及潮玩领域占据主导地位。越南商家普遍认为，中国玩具种类多、价格适中、色彩和式样流行，深得越南儿童的喜爱。

越南受欢迎的塑料玩具类型

益智类玩具

如积木套装、拼图、科学实验玩具，契合家长对 “教育型玩具” 的需求，尤其受 3-12 岁儿童家庭青睐；

遥控玩具

如小型遥控汽车、直升机（类似 Maisto 遥控系列），兼具娱乐性与互动性，是 8-15 岁男孩市场的热门品类。

户外游乐设备

随着越南家庭居住空间改善，小型秋千、滑梯、攀爬架等户外玩具需求上升，尤其适合亲子互动场景；

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