新品种草：新世代的老大哥

Transformers变形金刚，一个享誉全球接近40年的IP，如何做到历久不衰，靠的是不断翻热的情怀，还有不断创新的产品。

1984——传奇的诞生

诞生自1984年的《变形金刚》，被誉为有史以来最流行的一个玩具系列，自面世之日起便在全球范围引发巨大的商业奇迹。而这一切的开始，来自于1983年的东京玩具展上，美国孩之宝公司的代表和日本TAKARA公司（现TAKARA TOMY）的偶遇，TAKARA推出的“微星小超人”和“戴亚克隆”两个系列的变形机器人玩具，深深地吸引了孩之宝的代表，随即将它们推荐给了公司高层。孩之宝高层从这种可变化成写实载具和生活用品的变形机器人玩具中发现了商机，决定与TAKARA合作将其中的部分玩具重新包装推向市场。翌年，孩之宝的卡通、广告营销攻势下，《变形金刚》以一夜爆红的姿态，风靡全球。

1984年“G1”封绘艺术画

创新与授权——光辉的延续

上世纪90年代初，《变形金刚》动画片引入中国，30年后的今天，《变形金刚》的魅力未见退却，经过不断沉淀和积累，成为了当下社会主力人群的心中最美好的回忆和情怀。而这种情怀也转化为巨大的经济价值。据统计，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超2亿元人民币。而孩之宝以及TAKARA TOMY更是通过《变形金刚》每年营收超过百亿美金。

但单纯的贩卖情怀，只会虚耗IP的生命周期。所以孩之宝及其授权公司在过去约二十年的时间里，通过不断开发影视新作、品牌联动、形象互动等多种形式的营销手段，将《变形金刚》从最初的玩具产业片蜕变为一个独立而充满活力的泛娱乐IP。在潮玩市场里，对经典IP的不断创新，也是潮流玩具能持续大热的一个关键。孩之宝和TAKARA TOMY深谙此道，推出与各个潮流品牌IP联名的周边和授权产品，成为众多潮玩爱好者追捧的对象，新品一出，炙手可热。

PRIME1STUDIO推出的擎天柱雕像

MEDICOM×Bape×TAKARA TOMY推出的Be@rbrick 擎天柱

原点继承，焕新来袭

明年就是《变形金刚》诞生40周年，在此值得全球变迷庆祝的时刻，日本变形金刚版权方TAKARA TOMY推出了继承自元年G1擎天柱玩具的新品——Missing Link系列。该系列公布的两款产品看起来玩味十足，这是基于G1系列玩具结构，增加可动关节设计的两款擎天柱。将G1时代的造型与现代可动玩具的关节结构进行融合，兼具了复古收藏和新品赏玩的属性。

TAKARA TOMY推出的变形金刚Misslink系列C-O1擎天柱（玩具配色版）明年2月上市

TAKARA TOMY推出的这款Missing Link系列擎天柱的同时，值得思考的是为何一个玩具系列长达40年仍能活跃在市场的呢？

作为收藏玩具的一个精品门类，手办产品的IP开发和运营备受业界关注。根据2021年艾瑞咨询中国Z世代手办消费趋势研究报告，手办作为收藏玩具中的经典品类，中国消费市场稳步增长，2020年中国手办市场规模为36.6亿元。据估计，2023年中国手办市场规模将突破91亿元。

俗话说，潮流是一个轮回，经典也会变时兴。市场经过原创IP盲盒一轮风潮之后，拥有经典IP属性加持的手办，有着最稳定的受众基础，依然是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈稳步上升趋势。

在芸芸潮玩品类当中，接下来谁会接棒盲盒，是手办模型、BJD、雕像、积木、卡牌还是其他新兴势力？没有人能对此下定论，唯有靠从业者对市场不断探索和深挖，才能在市场突围而出。 2024年3月10-12日，IBTE广州童博会系列展之IBTE广州潮玩展将在广州·广交会展馆C区举办，展会规模50000平方米，预计国内外品牌2000+，专业观众50000+。

2024 IBTE广州潮玩展将打通潮玩产业全链路，涵盖上游端的个人艺术室、IP工作室和知名IP授权企业，中游产业端的玩具生产商、代理商、IP运营公司，以及下游端各销售渠道，连锁线上商超、零售门店、无人售货机；线上头部电商平台、跨境电商、小程序APP，MCN机构等，全方位为潮玩行业参与者搭建合作桥梁，掌握全球潮玩新趋势，抢占千亿商机。

展会同期举办“潮玩IP授权高峰论坛” 、“中国婴童产品电商千人大会暨潮流玩具选品大会”、【潮玩周】系列活动，助力中国潮玩开拓创新，洞察潮玩市场。诚邀您莅临参加，共谋潮玩市场发展新思路！

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2024 IBTE广州潮玩展

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