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搶占越南AI玩具千億級賽道！IBTE雅加達/胡誌明/河內展，一站式對接東南亞全渠道買家
發表時間：
2026-07-29
越南，這個擁有超過1億人口的東南亞國家，正成為全球玩具產業增長最快的市場之一。當“毛絨玩具”遇上“生成式AI”，一個兼具情感溫度與科技智能的新品類——AI毛絨玩
越南，這個擁有超過1億人口的東南亞國家，正成為全球玩具產業增長最快的市場之一。當“毛絨玩具”遇上“生成式AI”，一個兼具情感溫度與科技智能的新品類——AI毛絨玩具，正在這裏悄然掀起一場消費升級的浪潮。
什麼是AI毛絨玩具?AI毛絨玩具是一種集成於以下功能的軟玩具：麥克風、演講者、人工智能語音助手、大型語言模型(LLM)、觸摸和運動傳感器、藍牙WiFi連接、移動應用、基於雲的個性化系統。
與播放預錄台詞的傳統會說話的玩具不同，A毛絨玩具可以：保持對話、記住偏好、從互動中學習、生成故事、提供情感支持、隨著時間推移、個性化回複。
市場大盤全景：
高增速藍海賽道潛力拉滿
2025年越南玩具市場規模突破25萬億越南盾（約10.5億美元），預計未來幾年將以 7.72% 的年增長率持續增長，而AI毛絨玩具正是其中增速最快、最具前景的的細分賽道之一。
全球AI陪伴毛絨玩具市場預計在2032年前以約18-20%的複合年增長率增長，遠快於傳統毛絨玩具市場。全球智能玩具市場規模預計將從2025年的164億美元增長到2033年的633.4億美元。根據墨鏡洞察的數據顯示，在東南亞，2025年1-10月AI玩具線上銷售額就達1.33億元，同比增長132%。
AI玩具的熱門細分方向覆蓋教育機器人、AI學習夥伴、互動毛絨玩具、編程STEM玩具、英語學習機器人、AI驅動講故事設備六大類。
越南市場增長底層邏輯紮實
目前越南的AI毛絨玩具賽道尚處於發展初期，在中高收入城市家庭中擁有極強的長期消費潛力。
整個賽道的增長底層邏輯十分紮實：
人口紅利
據越南統計總局資料顯示，2026 年越南總人口約 1.0218 億，其中14歲以下兒童青少年約2300萬，35歲以下年輕群體占比超56%，1龐大的年輕人口基數意味著持續且旺盛的玩具消費需求。龐大人口基數疊加黃金人口結構，中長期人口紅利釋放空間充足。
消費升級
越南居民可支配收入持續上升，中等收入家庭的快速增長，讓越來越多家長有能力為孩子投資更高品質、更具科技感的玩具。越南家長對玩具的需求已經從“有的玩”升級為“玩得好”——他們高度重視玩具的教育價值、安全性和科技含量。
寓教於樂
兒童群體中數字技術普及度越來越高，家長們愈發青睞「娛樂+學習」平衡的玩具，能夠同步鍛煉孩子的認知能力與運動技能；
便捷網購
網購普及、電商平台的鋪貨便利大大降低了智能玩具的購買門檻；
政策東風
加上越南政府在校園大力推進STEM教育，進一步拉動了能輔助孩子理解理工科知識的智能玩具需求。
消費偏好
越南家長選AI玩具的偏好非常明確，5個核心需求直接決定產品能不能爆：
✪強烈重視英語學習屬性
✪優先選擇帶明確教育價值的產品
✪希望通過玩具減少孩子的屏幕使用時間
✪看重產品能給孩子提供情感支持
✪期待能給到孩子個性化的互動體驗
這也意味著語音互動功能絕對是撬動購買的第一大驅動力！
當然家長的顧慮也不能忽視：
⚠️售價過高
⚠️過度依賴互聯網
⚠️童隱私泄露
⚠️AI生成不當內容
⚠️孩子對玩具產生過度情感依附
這些全球共性的焦慮，隨著賽道發展也會逐漸成為越南家長的核心顧慮，產品必須提前做好應對。
定價策略
越南市場的AI毛絨玩具已經跑出了清晰的價格帶：
大眾市場
零售價30-50美元
中端市場
零售價50-80美元
高端市場
零售價80-120美元
而經過市場驗證的最甜爆點區間是40-60美元（約合人民幣290-430元），適配絕大多數目標客群的消費能力。
成功產品畫像與規格建議
對於計劃進入越南的品牌來說，成功率最高的產品形態是：
推薦硬件配置
✧毛絨尺寸選25-35cm的舒適大小
✧搭配可充電電池
✧支持Wi-Fi+藍牙雙連接
✧搭載觸摸傳感器
✧內置離線模式，解決家長對網絡依賴的焦慮
推薦軟件功能
✧完整的越南語語言支持
✧專屬英語學習模式
✧配套家長管控APP
✧自帶智能故事生成功能
✧支持個性化記憶孩子偏好
✧配備全維度內容安全過濾器
市場進入策略
中國品牌可以通過分銷商進入，聚焦教育定位，完成越南語本地化，重點瞄準胡誌明市、河內、峴港等大城市。
積極借助行業展會拓展渠道：參展IBTE越南系列展會（IBTE胡誌明國際玩具及嬰童用品展暨越南文具展、IBTE越南國際玩具潮玩、文具及嬰童用品展）是進入越南市場、快速拓展本土合作夥伴的有效途徑。展會覆蓋MyKingdom、Hobiverse本土大型商超、Kids Plaza連鎖母嬰門店、Shopee、TikTok Shop等頭部跨境電商賣家及區域一級批發商等全渠道資源，為企業搭建了高效的B2B一站式商貿對接平台。
值得注意的是，在2026年6月的IBTE河內國際玩具及嬰童用品展暨IBTE河內國際潮玩展上，十方融海旗下多模態AI交互系統賦能的智能硬件終端Lukie 在現場展出，圍繞兒童陪伴、早教互動、情緒陪伴等場景呈現應用效果，吸引了不少采購商與渠道方關注。展會期間，該展商累計開發本土意向合作渠道78家，預計首批訂單超6000台。
作為中國AI能力與智能硬件結合的出海案例之一，Lukie 此次亮相，也為觀察中國 AI 產品在東南亞市場的落地應用提供了一個具體樣本。
其他主打AI智能毛絨玩具的品牌同樣成為展會爆款，越南AI玩具需求井噴、供應依賴進口的現狀，正為中國企業創造難得的入場窗口。
IBTE系列展會
2026-2027年IBTE將在河內、雅加達及胡誌明三地舉辦系列展會，助力企業拓展東南亞市場。
IBTE展會檔期
????IBTE雅加達國際玩具及嬰童用品展暨印尼文具展
????IBTE雅加達國際潮玩展
????GLE雅加達國際授權展
時間：2026年8月19-22日
地點：印尼·雅加達國際會展中心JIEPXO
????IBTE胡誌明國際玩具及嬰童用品展暨越南文具展
????IBTE胡誌明國際潮玩展
????GLE胡誌明國際授權展
時間：2026年12月10-13日
地點：越南·胡誌明西貢會展中心SECC
????IBTE越南國際玩具潮玩、文具及嬰童用品展
時間：2027年11月18-21日
地點：越南·河內越南展覽中心VEC
展覽範圍
玩具展區
電動玩具、木製玩具、塑料玩具、兒童益智類玩具、組裝玩具、遙控玩具、電子遊戲機、多媒體遊戲、桌面遊戲、兒童運動器材、兒童電動汽車、兒童自行車、教育用品、彩繪用品、裝飾品等。
潮玩展區
積木、盲盒、毛絨玩具、機械人形、手辦、桌遊、集換卡牌、BJD娃娃、動漫周邊、獨立設計玩具、藝術收藏類等。
嬰童用品展區
嬰兒手推車、嬰兒背帶、學步車、嬰兒餐椅、嬰幼兒安全防護設施、育嬰電器、奶瓶、奶嘴、兒童護理用品、安全座椅、嬰兒搖籃、尿布、嬰兒濕巾、兒童傢俱、兒童家紡、嬰兒輔食、嬰童床上用品、童鞋童服、兒童飾品等。
IP授權展區
卡通動漫、文博藝術、影視綜藝、電子遊戲、網絡文學、體育賽事、潮流時尚、肖像形象、出版圖書、企業品牌、名人肖像、音樂、高等院校等全品類IP授權。
文具展區
兒童文具、學生文具、學校用具、學生書包、筆袋、文件袋、IP授權文具、玩具文具組合、紙製品及印刷品、美術畫材及手工DIY等。
歡迎全球玩具嬰童行業同仁共襄盛舉，共探商機、共謀合作、共贏未來！無論您是拓展東南亞市場的玩具、潮玩品牌，還是尋求增量渠道的嬰童用品企業，IBTE都是您對接東盟市場的黃金入口！
2026IBTE河內、雅加達、胡誌明站展位申請現已全面啟動！期待您的參與其中，與渠道巨頭面對面，與優質買家直接溝通談合作，搶占新興市場先機！
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