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市場分析|越南機甲模型市場正快速增長，國風機甲強勢崛起！
發表時間：
2026-05-22
東南亞潮玩市場正處於快速發展期，2024年市場規模約25億美元，年均增速預計20%，預計2026年達到36億美元，是中國潮玩品牌出海的核心市場。中國潮玩全球化布
東南亞潮玩市場正處於快速發展期，2024年市場規模約25億美元，年均增速預計20%，預計2026年達到36億美元，是中國潮玩品牌出海的核心市場。
中國潮玩全球化布局正加快，中國的國風機甲品牌將經典文化IP與現代機甲設計融合，產品遠銷東亞、東南亞、歐美等多個國家和地區。
越南機甲市場
2026年，東南亞拚裝積木與模型玩具市場的收入將達到12.8 億美元。其中越南拚裝積木與模型玩具市場的收入將達到2.352 億美元，預計2026-2030年複合年增長率4.39%，機甲模型通常被歸入該大類，是其重要的細分類目。
與此同時，近年來越南潮玩市場呈現爆發式增長，發展勢頭強勁。其中，中國出品的機甲模型、盲盒、搪膠毛絨等細分品類備受當地市場青睞。機甲模型作為潮玩的重要類別，其增速與整體潮玩市場保持同步，並已成為玩具市場中增長最快的賽道之一。
市場增長引擎
人口紅利
越南總人口達1.04億，其中35歲以下人口占比約56%，14歲以下青少年高達2300萬。年輕化的人口結構為機甲市場提供了龐大的消費人群基礎。
消費力飆升
越南經濟持續騰飛，GDP常年保持高增速，2025年達到8.02%。越南已明確提出目標：在2026年至2030年期間，實現年均GDP增長率至少10%，人均收入提升至8500美元。伴隨中產階層不斷擴容，消費力正快速飆升。
文化滲透
日漫 / 國漫 / 機甲遊戲（高達、解限機等）深度破圈，中越文化相近，越南對中國文化親近，國風機甲備受越南消費者青睞。
渠道多元
從線下到線上，越南潮玩銷售通路正日益完善。線下方面，Central Retail、AEON、LOTTE Mart、Saigon Co.op、WinCommerce 等大型零售商正加速擴張門店網絡，同時，MINISO、POP MART、KKV 等中國品牌也在越南重倉布局，線下渠道持續優化升級，專門售賣潮玩及機甲模型的店鋪日漸豐富。線上方面，Shopee、TikTok Shop 等平台保持高速增長，進一步拓寬了銷售通路。
供給缺口
越南本土高端模型產能薄弱，精密機甲、收藏級模型高度依賴進口，高品質品類進口依賴度接近 90%。
越南機甲消費偏好
在越南的機甲模型市場中，核心消費群體呈現出較為明確的年齡與職業分布特征。具體而言，該群體主要由年齡處於15至35歲區間的消費者構成，涵蓋了學生群體、年輕白領以及成年收藏玩家。從性別維度來看，男性消費者占據主導地位，不過值得注意的是，女性玩家的數量正呈現出穩步增長的態勢。
如下風格的機甲類型，在越南備受消費者的青睞：
日系機甲
萬代高達（HG/RG/PG/MB）長期壟斷越南市場，元祖、獨角獸、紮古為常年熱門。
國風機甲
摩動核（趙雲、敖丙等）、藏道、模壽等國風機甲在河內、胡誌明市模型店持續熱銷，成為熱門品類。中越文化親近，越南消費者對中國文化及IP接受度高，加之中國產品在質量、價格與設計上的綜合優勢，使其廣受歡迎。
美系機甲
孩之寶變形金剛、NECA 環太平洋系列大眾認知度高，常年穩定在榜，受眾廣泛。
越南熱門品牌 & 產品
萬代（日本）
高達 HG/RG/MG/PG 系列，每個系列在比例、設計、材質和定位上各有特色，在模玩店常常擺在C位，萬代高達模型在越南取得了市場主要份額。
摩動核
摩動核是國風機甲出海頭部品牌，越南是其東南亞核心市場，摩動核已成為國風機甲在越南的標杆品牌，憑借出色的產品力與文化共鳴，摩動核正持續引領越南機甲消費熱潮。其趙雲、敖丙等合金成品模型，線下模玩店、潮玩店通常會將其放在核心或重要的陳列區域，深受歡迎。線上則在Shopee、TikTok Shop等平台長期占據同品類熱銷前列，堪稱“國風機甲頂流”。
藏道
在越南機甲市場，藏道模型以頂級合金質感、深度國風原創、收藏級做工及國風神獸、暗黑機甲、重型合金質感風格，在越南市場站穩腳步。
四聖獸系列（青龍 / 白虎 / 朱雀 / 玄武）：以中國上古神獸為原型，重型合金骨架、精密分色塗裝、神獸機甲化設計，在越南高端收藏圈口碑炸裂。
此外其影蜮眾系列（螯刹 / 夜閃 / 暗雉）：暗黑忍者風 + 機械獸元素，超可動結構、厚重塗裝、武器配件豐富，深受硬核玩家追捧。
模壽
模壽的《先祖效應》系列的甲斐之虎（武田信玄）、武城侯（王翦），定位收藏級超高端機甲，與萬代 MB 系列同檔競爭。線下渠道方面，河內 胡誌明的頭部模型店，將甲斐之虎、武城侯置於門店核心位或高端玻璃櫃，與萬代 MB、PG 系列並列陳列。
中企出海的優勢機會
市場地位
中國玩具占越南80% 市場份額，已成為當地玩具消費的絕對主力。
在細分的機甲模型領域，中國產品同樣占據主導地位，與萬代等品牌共同構成越南高端機甲消費的核心供給。
核心優勢
✿供應鏈：全球最完整，出貨快速，成本比其他主要競爭國低。
✿性價比：同檔位同品質下價格更低，性價比更高。
✿文化契合：中越文化相近，國風機甲本土化接受度高
✿貿易紅利：RCEP 零關稅，物流快速直達。
市場機會
✿日貨高價，本土供給缺口，填補中低端空白可擴大受眾；
✿中越文化相近，國風機甲差異化突圍
✿社交電商爆款打造（TikTok/Shopee）
✿參加IBTE專業展會，拓展全渠道，線上線下渠道快速鋪貨。
越南機甲模型市場正處在黃金增長期，高增速 + 低競爭 + 強需求三重共振，布局越南正當時！
2026 IBTE國際玩具及嬰童用品展
2026年IBTE將在河內、雅加達及胡誌明三地舉辦系列展會，助力企業拓展東南亞市場。
2026IBTE展會檔期
????IBTE河內國際玩具及嬰童用品展
????IBTE河內國際潮玩展
????GLE河內國際授權展
時間：2026年6月18-21日
地點：越南·河內越南展覽中心VEC
展覽面積20,000㎡展位數量1,000+
國際采購商40,000+ 買家社群150,000+
????IBTE雅加達國際玩具及嬰童用品展
????IBTE雅加達國際潮玩展
????GLE雅加達國際授權展
時間：2026年8月19-22日
地點：印尼·雅加達國際會展中心JIEPXO
展覽面積20,000㎡展位數量1,000+
國際采購商40,000+ 買家社群150,000+
????IBTE胡誌明國際玩具及嬰童用品展
????IBTE胡誌明國際潮玩展
????GLE胡誌明國際授權展
時間：2026年12月17-20日
地點：越南·胡誌明西貢會展中心SECC
展覽面積20,000㎡展位數量1,000+
國際采購商40,000+ 買家社群150,000+
展覽範圍
玩具展區
電動玩具、木製玩具、塑料玩具、兒童益智類玩具、組裝玩具、遙控玩具、電子遊戲機、多媒體遊戲、桌面遊戲、兒童運動器材、兒童電動汽車、兒童自行車、教育用品、彩繪用品、裝飾品等。
潮玩展區
積木、盲盒、毛絨玩具、機械人形、手辦、桌遊、集換卡牌、BJD娃娃、動漫周邊、獨立設計玩具、藝術收藏類等。
嬰童用品展區
嬰兒手推車、嬰兒背帶、學步車、嬰兒餐椅、嬰幼兒安全防護設施、育嬰電器、奶瓶、奶嘴、兒童護理用品、安全座椅、嬰兒搖籃、尿布、嬰兒濕巾、兒童傢俱、兒童家紡、嬰兒輔食、嬰童床上用品、童鞋童服、兒童飾品等。
IP授權展區
卡通動漫、文博藝術、影視綜藝、電子遊戲、網絡文學、體育賽事、潮流時尚、肖像形象、出版圖書、企業品牌、名人肖像、音樂、高等院校等全品類IP授權。
文具展區
兒童文具、學生文具、學校用具、學生書包、筆袋、文件袋、IP授權文具、玩具文具組合、紙製品及印刷品、美術畫材及手工DIY等。
歡迎全球玩具嬰童行業同仁共襄盛舉，共探商機、共謀合作、共贏未來！無論您是拓展東南亞市場的玩具、潮玩品牌，還是尋求增量渠道的嬰童用品企業，IBTE都是您對接東盟市場的黃金入口！
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參展谘詢：400-8738-998
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