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對Jellycat上頭的年輕人：排隊2小時體驗玩偶“過家家” 花數萬元海淘絕版
發表時間：
2024-10-10
封面新聞記者 朱珠“要熱的還是冰的？”“熱的吧！58度5。”“好的哦，請您稍等。”說完店員拿著紙杯放在一個模擬咖啡機裏，不一會一杯“拿鐵”便做好了。“58度5，
封面新聞記者 朱珠
“要熱的還是冰的？”
“熱的吧！58度5。”
“好的哦，請您稍等。”說完店員拿著紙杯放在一個模擬咖啡機裏，不一會一杯“拿鐵”便做好了。
“58度5，小心燙手哦。”接著店員給這杯“拿鐵”擠上“奶油”，裝上杯套精心地打包後遞給顧客.....
你以為這是在買咖啡嗎？其實這是今年國慶期間發生在上海一家名叫Jellycat玩具店裏的場景，這杯咖啡也並不是真正的咖啡，而是一隻做成拿鐵咖啡形狀的玩偶。
店員正在打包拿鐵玩偶。網友視頻截圖
在店員一聲聲溫柔的詢問下，情緒價值拉滿的互動體驗讓不少年輕人上了頭。他們為了預約一張“入場券”，不惜溢價找黃牛，還要排隊1-2個小時才能體驗心心念念的“過家家”表演。與此同時，天水麻辣燙、西安肉夾饃、福州佛跳牆.....全國各地的特產開始像素化複製Jellycat，打包戲碼實實在在地拿捏著年輕人為此買單。
玩偶“過家家”火出圈
城市文創也在學習Jellycat“飆演技”
淩晨排隊搶迪士尼“達菲”系列的那群人還沒回過神，Jellycat的玩偶又成為了新晉頂流。
作為一家老牌的英國玩具廠商，Jellycat因其擬人化風格的玩偶此前收獲了一群粉絲，“傷心水煮蛋”、長著腿的“廁紙”、趣味手捧花束......都長期處於斷貨狀態。
特別是近一年來，社交平台上Jellycat打包視頻突然爆火，玩偶們在店員手裏成了毛茸茸的“寶寶”，仿佛有了生命，這種新奇的互動購物體驗，讓Jellycat徹底“出圈”。去年雙11期間，jellycat甚至超過迪士尼成為毛絨玩具銷量top1。
Jellycat爆火的同時，社交平台上還出現了另外一種現象，“XX城市有自己的Jellycat”儼然成為一種新型引流模式。
今年國慶期間，蘇州博物館推出了大閘蟹文創玩偶，現場演繹“打包大閘蟹”。視頻裏，店員將幾隻大閘蟹玩偶“現撈瀝水”後讓顧客挑選公母，還要進行稱重用繩子捆綁，並介紹如何蒸煮大閘蟹，演得像模像樣。打包完畢後店員還會來一句：“小心被夾到哦。”
西安、廣州、福州、貴陽等地的文創店和餐飲店，也紛紛出現了肉夾饃Jellycat、涼茶Jellycat、佛跳牆Jellycat等“地方特產”。貴州一家絲娃娃玩偶店家告訴記者，4種蔬菜+面皮的89元套餐，目前已經賣斷貨。
城市特產玩偶“打包”
“又可愛又有趣！”上頭的消費者們願意配合演戲，為了幾分鍾的治愈買單。除了沉浸式打包，jellycat們還成為了成年人的“阿貝貝”，社交平台上，許多人甚至會給這些玩偶梳妝打扮，讓它們背上小包或者相機，帶著它們一起去旅遊，並記錄下這些美好時光。
網友帶jellycat旅行打卡
搶限定版、海淘絕版
有愛好者入坑2個月花費4萬
jellycat們為何如此受歡迎？10月8日，記者在成都一家jellycat線下店看到，雖然沒有沉浸式打包服務，但店內琳琅滿目的各種玩偶看起來軟萌好捏，番茄、豆角、雞蛋......玩偶們都被裝上了眼睛和小嘴，他們價格也從幾百到上千元不等，其中一款中型的聖誕樹價格高達2499元。店員稱：“jellycat比較火是因為這些玩偶母嬰都可以使用，可愛手感好，此前有顧客直接一次性購買了6000多元的產品。”
jellycat價格不低，越貴卻越好賣。特別是Jellycat上海快閃店因發售限定款並有“打包”體驗，其購物名額被早早搶光，從門店“菜單”可以看到，這些大不過保溫杯的毛絨玩具，均價都在360元以上，不少人一整套購買需要花費上千元。盡管如此，前來購買的年輕人仍絡繹不絕。
Edison找了十幾個朋友幫忙預約名額，拿到入場劵後排了兩個小時隊才買到限定款。社交平台上，Edison還分享出自己購買jellycat的戰果，他收藏的一櫃子Jellycat，有不少城市限定款，也有絕版的玩偶。
網友分享自己收藏的jelly cat
入坑不到2個月Edison就擁有了150多個玩偶，總共花費4萬多元。“單價最貴的是一盆659元的‘龜背竹’，每天看到這些娃娃很可愛也很治愈，自己有一個願望清單，還會繼續購買。”
為了買到絕版的jellycat玩偶，june的老公甚至會到英國、法國、美國等地到處海淘。她告訴記者，今年初開始對jellycat上頭後，大概也花費了幾萬元，有些是因為喜歡作為收藏，有些確實已經升值了。
情緒價值營銷“拿捏”年輕人
黃牛溢價、購物配貨引發吐槽
盡管許多消費者明知這些玩偶可能是“美麗的廢物”，也不太理解成年人玩“過家家”這種“瘋癲行為”，但可以提供情緒價值的“體驗式”新消費，似乎正在成為一門大生意。
行業人士表示，這些玩偶在可愛之餘，被賦予擬人化的治愈情緒，更多的是品牌的營銷手段，明星效應和社交平台的宣傳，也引發了這些情緒的散播，雖然其價格會讓一部分人望而卻步，但是附加的禮品屬性更能引起年輕人的消費意願。
當產品供不應求，“黃牛們”也開始紛紛入局。“因為朋友很喜歡上海的限定‘茶壺’，想當生日禮物送給她，但多次都沒預約上購買名額。” 椰椰最後隻能找黃牛，溢價購買了“入場券”。
上海限定“茶壺”炒到上千元
記者翻閱某平台看到，因為“茶壺”火爆而且已經售罄，其399元的價格被炒到1089元，還有上百人付款。椰椰也表示，消費者覺得城市限定稀有，但很多人買不到，都被黃牛掃貨了，於是出現了一群人蹲在門口喊價的場景。
一名Jellycat店員告訴記者，除了限定產品，一些爆款玩偶比如花束、蛋糕等，線下門店跟線上店一樣偶爾才會有貨，店裏最近一次是8月底才到貨了一支花束，預約的人非常多隻能提前搶購。不僅如此，記者還發現，有消費者在帖子裏分享到，自己為了著急購買花束當結婚手捧花，在線下店裏消費配貨了1000元，還有消費者稱，某些店鋪要消費滿2000元才能有資格購買“炸毛企鵝”。
“早期購買Jellycat沒有門檻，隻要有貨也不會溢價，可能從一些產品爆火之後，到處開始缺貨，官方隻會陸陸續續放一些庫存，想購買要麼找黃牛，要麼粉絲群抽獎才有名額。”椰椰覺得雖然“黃牛”不是品牌行為，但是多少有點饑餓營銷，如果以後這種現象更嚴重可能要退坑不再購買了。
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