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抢占越南AI玩具千亿级赛道！IBTE雅加达/胡志明/河内展，一站式对接东南亚全渠道买家
发表时间：
2026-07-29
越南，这个拥有超过1亿人口的东南亚国家，正成为全球玩具产业增长最快的市场之一。当“毛绒玩具”遇上“生成式AI”，一个兼具情感温度与科技智能的新品类——AI毛绒玩
越南，这个拥有超过1亿人口的东南亚国家，正成为全球玩具产业增长最快的市场之一。当“毛绒玩具”遇上“生成式AI”，一个兼具情感温度与科技智能的新品类——AI毛绒玩具，正在这里悄然掀起一场消费升级的浪潮。
什么是AI毛绒玩具?AI毛绒玩具是一种集成于以下功能的软玩具：麦克风、演讲者、人工智能语音助手、大型语言模型(LLM)、触摸和运动传感器、蓝牙WiFi连接、移动应用、基于云的个性化系统。
与播放预录台词的传统会说话的玩具不同，A毛绒玩具可以：保持对话、记住偏好、从互动中学习、生成故事、提供情感支持、随着时间推移、个性化回复。
市场大盘全景：
高增速蓝海赛道潜力拉满
2025年越南玩具市场规模突破25万亿越南盾（约10.5亿美元），预计未来几年将以 7.72% 的年增长率持续增长，而AI毛绒玩具正是其中增速最快、最具前景的的细分赛道之一。
全球AI陪伴毛绒玩具市场预计在2032年前以约18-20%的复合年增长率增长，远快于传统毛绒玩具市场。全球智能玩具市场规模预计将从2025年的164亿美元增长到2033年的633.4亿美元。根据墨镜洞察的数据显示，在东南亚，2025年1-10月AI玩具线上销售额就达1.33亿元，同比增长132%。
AI玩具的热门细分方向覆盖教育机器人、AI学习伙伴、互动毛绒玩具、编程STEM玩具、英语学习机器人、AI驱动讲故事设备六大类。
越南市场增长底层逻辑扎实
目前越南的AI毛绒玩具赛道尚处于发展初期，在中高收入城市家庭中拥有极强的长期消费潜力。
整个赛道的增长底层逻辑十分扎实：
人口红利
据越南统计总局资料显示，2026 年越南总人口约 1.0218 亿，其中14岁以下儿童青少年约2300万，35岁以下年轻群体占比超56%，1庞大的年轻人口基数意味着持续且旺盛的玩具消费需求。庞大人口基数叠加黄金人口结构，中长期人口红利释放空间充足。
消费升级
越南居民可支配收入持续上升，中等收入家庭的快速增长，让越来越多家长有能力为孩子投资更高品质、更具科技感的玩具。越南家长对玩具的需求已经从“有的玩”升级为“玩得好”——他们高度重视玩具的教育价值、安全性和科技含量。
寓教于乐
儿童群体中数字技术普及度越来越高，家长们愈发青睐「娱乐+学习」平衡的玩具，能够同步锻炼孩子的认知能力与运动技能；
便捷网购
网购普及、电商平台的铺货便利大大降低了智能玩具的购买门槛；
政策东风
加上越南政府在校园大力推进STEM教育，进一步拉动了能辅助孩子理解理工科知识的智能玩具需求。
消费偏好
越南家长选AI玩具的偏好非常明确，5个核心需求直接决定产品能不能爆：
✪强烈重视英语学习属性
✪优先选择带明确教育价值的产品
✪希望通过玩具减少孩子的屏幕使用时间
✪看重产品能给孩子提供情感支持
✪期待能给到孩子个性化的互动体验
这也意味着语音互动功能绝对是撬动购买的第一大驱动力！
当然家长的顾虑也不能忽视：
⚠️售价过高
⚠️过度依赖互联网
⚠️童隐私泄露
⚠️AI生成不当内容
⚠️孩子对玩具产生过度情感依附
这些全球共性的焦虑，随着赛道发展也会逐渐成为越南家长的核心顾虑，产品必须提前做好应对。
定价策略
越南市场的AI毛绒玩具已经跑出了清晰的价格带：
大众市场
零售价30-50美元
中端市场
零售价50-80美元
高端市场
零售价80-120美元
而经过市场验证的最甜爆点区间是40-60美元（约合人民币290-430元），适配绝大多数目标客群的消费能力。
成功产品画像与规格建议
对于计划进入越南的品牌来说，成功率最高的产品形态是：
推荐硬件配置
✧毛绒尺寸选25-35cm的舒适大小
✧搭配可充电电池
✧支持Wi-Fi+蓝牙双连接
✧搭载触摸传感器
✧内置离线模式，解决家长对网络依赖的焦虑
推荐软件功能
✧完整的越南语语言支持
✧专属英语学习模式
✧配套家长管控APP
✧自带智能故事生成功能
✧支持个性化记忆孩子偏好
✧配备全维度内容安全过滤器
市场进入策略
中国品牌可以通过分销商进入，聚焦教育定位，完成越南语本地化，重点瞄准胡志明市、河内、岘港等大城市。
积极借助行业展会拓展渠道：参展IBTE越南系列展会（IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展暨越南文具展、IBTE越南国际玩具潮玩、文具及婴童用品展）是进入越南市场、快速拓展本土合作伙伴的有效途径。展会覆盖MyKingdom、Hobiverse本土大型商超、Kids Plaza连锁母婴门店、Shopee、TikTok Shop等头部跨境电商卖家及区域一级批发商等全渠道资源，为企业搭建了高效的B2B一站式商贸对接平台。
值得注意的是，在2026年6月的IBTE河内国际玩具及婴童用品展暨IBTE河内国际潮玩展上，十方融海旗下多模态AI交互系统赋能的智能硬件终端Lukie 在现场展出，围绕儿童陪伴、早教互动、情绪陪伴等场景呈现应用效果，吸引了不少采购商与渠道方关注。展会期间，该展商累计开发本土意向合作渠道78家，预计首批订单超6000台。
作为中国AI能力与智能硬件结合的出海案例之一，Lukie 此次亮相，也为观察中国 AI 产品在东南亚市场的落地应用提供了一个具体样本。
其他主打AI智能毛绒玩具的品牌同样成为展会爆款，越南AI玩具需求井喷、供应依赖进口的现状，正为中国企业创造难得的入场窗口。
IBTE系列展会
2026-2027年IBTE将在河内、雅加达及胡志明三地举办系列展会，助力企业拓展东南亚市场。
IBTE展会档期
????IBTE雅加达国际玩具及婴童用品展暨印尼文具展
????IBTE雅加达国际潮玩展
????GLE雅加达国际授权展
时间：2026年8月19-22日
地点：印尼·雅加达国际会展中心JIEPXO
????IBTE胡志明国际玩具及婴童用品展暨越南文具展
????IBTE胡志明国际潮玩展
????GLE胡志明国际授权展
时间：2026年12月10-13日
地点：越南·胡志明西贡会展中心SECC
????IBTE越南国际玩具潮玩、文具及婴童用品展
时间：2027年11月18-21日
地点：越南·河内越南展览中心VEC
展览范围
玩具展区
电动玩具、木制玩具、塑料玩具、儿童益智类玩具、组装玩具、遥控玩具、电子游戏机、多媒体游戏、桌面游戏、儿童运动器材、儿童电动汽车、儿童自行车、教育用品、彩绘用品、装饰品等。
潮玩展区
积木、盲盒、毛绒玩具、机械人形、手办、桌游、集换卡牌、BJD娃娃、动漫周边、独立设计玩具、艺术收藏类等。
婴童用品展区
婴儿手推车、婴儿背带、学步车、婴儿餐椅、婴幼儿安全防护设施、育婴电器、奶瓶、奶嘴、儿童护理用品、安全座椅、婴儿摇篮、尿布、婴儿湿巾、儿童家具、儿童家纺、婴儿辅食、婴童床上用品、童鞋童服、儿童饰品等。
IP授权展区
卡通动漫、文博艺术、影视综艺、电子游戏、网络文学、体育赛事、潮流时尚、肖像形象、出版图书、企业品牌、名人肖像、音乐、高等院校等全品类IP授权。
文具展区
儿童文具、学生文具、学校用具、学生书包、笔袋、文件袋、IP授权文具、玩具文具组合、纸制品及印刷品、美术画材及手工DIY等。
欢迎全球玩具婴童行业同仁共襄盛举，共探商机、共谋合作、共赢未来！无论您是拓展东南亚市场的玩具、潮玩品牌，还是寻求增量渠道的婴童用品企业，IBTE都是您对接东盟市场的黄金入口！
2026IBTE河内、雅加达、胡志明站展位申请现已全面启动！期待您的参与其中，与渠道巨头面对面，与优质买家直接沟通谈合作，抢占新兴市场先机！
参展咨询：400-8738-998
参展登记
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